Relazione annuale 2012 - Prima Comunicazione

Relazione annuale sull’attività svolta e sui programmi di lavoro 2012Tabella 2.73. Investimenti pubblicitari (pubblicità nazionale) per mezzi classici e internet(display)Investimenti pubblicitariIncidenzaΔ(Mln. euro)sul totale2011/20102010 2011 (2011)Alimentari 1.095,95 972,15 -11,3% 14,1%Automobili 841,66 840,41 -0,1% 12,2%Telecomunicazioni 703,40 630,09 -10,4% 9,2%Abbigliamento 463,05 458,62 -1,0% 6,7%Bevande/Alcolici 417,51 364,36 -12,7% 5,3%Cura persona 330,07 343,70 4,1% 5,0%Media/Editoria 358,14 342,66 -4,3% 5,0%Toiletries 346,21 309,15 -10,7% 4,5%Distribuzione 309,56 294,45 -4,9% 4,3%Farmaceutici/Sanitari 275,08 284,48 3,6% 4,1%Finanza/Assicurazioni 312,59 281,71 -9,9% 4,1%Abitazione 275,16 256,76 -6,7% 3,7%Gestione casa 273,20 244,16 -10,6% 3,6%Tempo Libero 166,79 183,04 9,7% 2,7%Industria/Edilizia/Attività 149,98 169,97 13,3% 2,5%Oggetti Personali 144,25 155,02 7,5% 2,3%Servizi Professionali 143,49 145,96 1,7% 2,1%Turismo/Viaggi 151,91 140,14 -7,7% 2,0%Giochi/Articoli Scolastici 100,69 102,09 1,4% 1,5%Elettrodomestici 141,37 91,03 -35,6% 1,3%Enti/Istituzioni 113,74 85,82 -24,5% 1,2%Informatica/Fotografia 50,91 62,65 23,1% 0,9%Moto/Veicoli 61,16 55,54 -9,2% 0,8%Varie (*) 34,40 56,98 65,6% 0,8%Totale 7.260,26 6.871,35 -5,4% 100,0%* Il dato di investimento pubblicitario riportato nel 2010 è stato ricalcolato per renderlo omogenocon il valore disponibile nel 2011, escludendo pertanto le voci “pubblicità locale”, “rubricata”, “diservizio”.Fonte: elaborazioni dell’Autorità su dati UPA, Pubblicità in cifre, 2011Mettendo in relazione la distribuzione degli investitori nazionali per classi di investimentoper mezzo (cfr. Tabella 2.74) emerge chiaramente la capacità dei diversimezzi di comunicazione di attrarre inserzionisti aventi caratteristiche dimensionaliassai differenziate. Nella televisione investono pochi (circa 1.500) e grandi clientinazionali; la radio presenta un profilo simile anche se leggermente spostato verso iclienti con un budget pubblicitario minore; mentre quotidiani e periodici attraggonouna gran quantità di piccoli inserzionisti (oltre 6.000 per i quotidiani, e oltre 10.000 peri periodici). Anche internet presenta un elevato numero di investitori di tutte le dimensioni,se si pensa che sono oltre 3.000 (numero superiore a tutti gli altri mezzi trannequelli della carta stampata) quelli che investono nel solo display, senza contare quindile aziende che acquistano spazi nel search. Nel cinema (291) e nelle affissioni (oltre1.300) il numero di inserzionisti è assai basso; nel primo caso, ciò è dovuto alle limitatedimensioni del mercato (il cinema è di gran lunga il mezzo pubblicitario meno utilizzato),nel secondo alla maggior presenza di investitori locali rispetto a quelli nazionali(i dati riportati in tabella si riferiscono infatti ai soli investitori nazionali).172