Relazione annuale 2012 - Prima Comunicazione

2. Il settore delle comunicazioni in ItaliaPassando all’analisi della distribuzione delle imprese che hanno investito in pubblicitàper categoria merceologica (cfr. 3.2.1.1), si sottolineano alcuni tratti caratteristicidella domanda nazionale oramai consolidati nel tempo.Il primo, è rappresentato dalla presenza di un livello di concentrazione delladomanda di pubblicità nel nostro Paese molto elevato: le prime due categorie di spesapubblicitaria rappresentano più di 1 /4 degli investimenti complessivi, mentre le prime6 contano oltre il 50%.Il secondo concerne, invece, la peculiare articolazione merceologica dei maggioriinvestitori pubblicitari in Italia, anch’essa sostanzialmente invariata. Nel 2011, siconferma, infatti, la medesima graduatoria dei primi 5 settori economici in termini dispesa pubblicitaria rilevata l’anno precedente, mentre lievi variazioni si registrano conriferimento alle prime 10 classi merceologiche (si segnala l’ascesa al nono posto delsettore farmaceutico /sanitario).L’elemento che emerge con maggiore forza dai dati riportati nella Tabella 2.73 concerne,infine, l’impatto della crisi economica, e conseguente contrazione della spesa inpubblicità, sulle diverse categorie merceologiche di investitori. I dati di investimentopubblicitario rivelano come le difficoltà incontrate dal sistema paese nel suo complessosi siano oramai estese a tutto il tessuto economico, indipendentemente dal settoremerceologico di appartenenza. In tale senso, appare significativo come, da un lato, lamaggior parte dei settori economici sotto rappresentanti abbiano registrato delle rilevanticontrazioni dell’investimento pubblicitario; dall’altro, per le categorie merceologichecon una variazione positiva in spesa pubblicitaria, la crescita sia avvenuta a tassidecisamente più contenuti rispetto ai valori registrati nel 2010.171