Relazione annuale 2012 - Prima Comunicazione

2. Il settore delle comunicazioni in Italiafessionisti, caratterizzati da una fruizione completamente diversa, che coniugano ilcontenuto con l’interattività propria di internet, e fanno leva sulle potenzialità dellacommunity.Tale evidenza rafforza ancora una volta la considerazione che internet rappresentaun ambito a parte rispetto agli altri media. Anche allorché vengono utilizzati dati,informazioni e contenuti dei media tradizionali, le modalità di fruizione e la gestionedell’offerta assumono caratteristiche peculiari della rete, che spesso sfuggono agli editoriclassici.Nonostante gli operatori provenienti dai media tradizionali stiano cercando diadattarsi al nuovo mondo della comunicazione, si evidenzia però che, nei primi siti perutenti unici, non rientrano quelli provenienti dall’editoria classica, ma tali posizioni sonoappannaggio di motori di ricerca, social network, e portali con un’evidente ascesa deisecondi. In particolare, si segnala il consolidamento di Facebook come secondo sito perutenti unici (dopo Google, con una penetrazione superiore al 90%) e con il 78% degliutenti attivi (21,5 milioni di utenti) che lo utilizza, con un tempo speso medio mensileper persona superiore a 8 ore, di gran lunga maggiore al consumo medio di qualunquealtro sito.Analizzando, d’altronde, la capacità di attrarre audience delle società (nel sensodi gruppo societario, si veda la Tabella 2.65) che operano sul web, tale evoluzione risultaconfermata.Tabella 2.64. I primi 15 siti sul web in termini di audience (febbraio 2012)Sito Rank Audience % % Tempo Pagine(000) utenti popola- per perattivi zione utente utenteTotale 27.695 100,0 50,7 20:44:47 2.391,6Google 1 25.527 92,2 46,7 01:44:37 256,8Facebook 2 21.549 77,8 39,4 08:05:41 1.032,9YouTube 3 17.983 64,9 32,9 01:04:54 98,8MSN/WindowsLive/Bing 4 15.947 57,6 29,2 00:59:41 77,4Virgilio 5 14.753 53,3 27,0 00:49:13 108,6Libero 6 14.143 51,1 25,9 01:08:09 152,2Microsoft 7 14.053 50,7 25,7 00:44:52 14,7Yahoo! 8 13.718 49,5 25,1 00:29:00 62,3Wikipedia 9 13.394 48,4 24,5 00:12:55 18,4Blogger 10 11.048 39,9 20,2 00:10:01 16,3Leonardo.it 11 9.608 34,7 17,6 00:09:55 18,8La Repubblica 12 9.398 33,9 17,2 00:27:42 38,1Corriere della Sera 13 8.622 31,1 15,8 00:23:51 36,6Skype 14 8.357 30,2 15,3 01:32:28 16,8eBay 15 8.224 29,7 15,0 00:38:40 88,1Fonte: Audiweb157