Relazione annuale 2012 - Prima Comunicazione

2. Il settore delle comunicazioni in Italiafascia inferiore. Gli editori che sembrano aver sostenuto meglio la crisi sono quelli dimedie dimensioni ed è stato evidenziato, in linea generale, un arretramento importantedei ricavi pubblicitari (che per molte delle aziende rivolte al mercato professionale èla componente principale del fatturato) e una riduzione più contenuta di quelli diffusionali.Anche sotto questo profilo è da rilevare che il calo della raccolta pubblicitaria suiperiodici appare di tipo strutturale. La pubblicità sui periodici è infatti aumentata significativamentefino al 2008, per poi diminuire drasticamente, di quasi il 30%, in tre anni(2009-2011).Sul versante dell’offerta, il mercato della raccolta pubblicitaria sui periodici sicaratterizza per la presenza di dodici principali operatori (Tabella 2.61) che raccolgonoil 60% circa delle risorse complessive e da una pluralità di editori minori che soddisfanonicchie di mercato (sia di natura geografica sia, soprattutto, di ordine contenutistico).Tabella 2.61. Principali operatori del mercatoGruppoConcessionariadi pubblicitàPrincipali testate editeFininvest/Mondadori Mondadori Panorama, Tv Sorrisi e Canzoni, Grazia,Pubblicità s.p.a. Donna Moderna, Chi, Flair; Focus, etc.RCS Mediagroup RCS Pubblicità s.p.a. Oggi, Visto, Novella 2000, Astra, Amica, Max,Dove, etc.Condè NastVogue, Glamour, CQ, Traveller, AD, Wired,Vanity Fair, etc.Gruppo Editoriale A. Manzoni L’Espresso, National Geographic Italia,L’Espresso & C. s.p.a. Mente & Cervello, Limes, MicroMega,Le Guide dell’Espresso, etc.Hachette Hachette Rusconi Elle, Elle Decor Italia, Gente Enigmista,Pubblicità s.p.a. Gente, Gioia, Elle Spose, etc.Il Sole 24 Ore Divisione interna Agrisole – Il Sole 24 Ore, Guida al Diritto,alla holding. La Settimana Fiscale, Il Sole 24 OreLombardia, etc.Cairo Communication Cairo Pubblicità s.p.a. Airone, Antiquariato, Arte, Bell’Italia,Bell’Europa, In Viaggio, Diva e Donna,Settimanale Dipiù, etc.Tecniche Nuove Divisione interna Cucina Naturale, Il Dentista Moderno,alla società GT- Il Giornale Termoidraulico, etc.Editoriale Domus Divisione interna Quattroruote, Dueruote, Quattroruote Vendoalla società & Compro, Ruote classiche, Top Gear, etc.Class Class Pubblicità s.p.a., Class, Case & Country, Gentleman, Campus,Classpi Digital s.p.a. Capital, Patrimoni, Global Finance, MMFMagazine, etc.Terra Nova Editore Divisione interna Solocase, Solocase Ed. Milano e Lombardia,alla società Casa Annunci Ti Trova Casa, etc.SEGE Tre Pi Pubblicità s.r.l. Porta Portese, Click. Up For It, Porta PorteseNews, etc.Fonte: elaborazioni dell’Autorità su dati aziendali151