Relazione annuale 2012 - Prima Comunicazione

2. Il settore delle comunicazioni in Italia2.2.1. La televisioneQuadro introduttivo: cambiamenti normativi ed evoluzione di mercatoLa spinta innovativa indotta dalla digitalizzazione dei servizi audiovisivi che hacaratterizzato il settore televisivo nel 2010 è proseguita nel 2011, determinando ulteriorimutamenti sia nei modelli di offerta degli operatori sia nelle modalità di fruizionedei contenuti televisivi. Lo schermo televisivo si conferma ancora il mezzo di fruizionedei contenuti audiovisivi con la maggiore penetrazione tra le famiglie, mentre il computerstenta ad affermarsi come reale sostituto per il consumo di servizi televisivi, siain termini di disponibilità che di qualità.Dal punto di vista tecnologico, il miglioramento delle performance delle reti broadbandresidenziali, unitamente alla diffusione di connected device, ha favorito laprogressiva integrazione della televisione digitale tradizionale con l’ambiente internet-web,dando vita ad un sistema intermedio tra IPTV e Web TV, in cui i servizi diaccesso a contenuti video e multimediali sono erogati agli utenti dotati di connessionia larga banda da service provider che operano spesso indipendentemente dai providerdei servizi a larga banda. Tale sistema, denominato “Over-the-Top” (OTT), consentequindi di associare alle trasmissioni televisive tradizionali, legate ad un palinsestopredefinito, una vasta gamma di servizi e contenuti provenienti da internet, fruibilianytime e anywhere attraverso lo schermo televisivo grazie a dispositivi “ibridi”connettibili 61 .A fine 2011, risultano in crescita le famiglie italiane dotate di dispositivi atti allaricezione di servizi e contenuti attraverso piattaforme IP-based over the top sul proprioschermo televisivo 62 , così come l’interesse verso una maggiore personalizzazionee flessibilità del consumo dei servizi audiovisivi spinge gli attori del mercato a proporrenuove offerte di smart TV 63 e catch-up TV. I broadcaster, in particolare, ambisconoa orientare le proprie offerte verso modelli pay, vincendo la diffidenza dei fornitoridi contenuti pregiati a rendere disponibili contenuti ad alto valore su internet. Allostesso modo, gli operatori multi-play mirano a sfruttare il legame tra broadband e televisioneincoraggiando i clienti ad abbonarsi a pacchetti in bundle.Il contenuto televisivo conserva quindi tutto il suo appeal, come confermato dallosviluppo di forme di consumo basate sulla ricerca attiva del contenuto stesso in internet,e dal legame sempre più stringente fra prodotto audiovisivo e social network/blog,61 La connessione della televisione ai servizi a banda larga può essere diretta (connected tv), ein questo caso i contenuti sono offerti direttamente dai fornitori di apparati televisivi, ovvero realizzatamediante una CPE (customer premises equipment), ossia uno specifico dispositivo hardwareconnesso alla rete domestica dell’utente a larga banda – tipicamente il set-top box IPTVche collega la rete domestica all’apparecchio televisivo – ma anche lettori Blu-ray e game consoledotati di porte per la connessione ai servizi broadband.62 Si stima che, entro il 2013, il numero di televisori e lettori Blu-ray connettibili alla rete presentinelle abitazioni italiane sarà di circa 10 milioni, interessando oltre il 40% delle famiglie italiane.63 Questo modello è basato su tecnologie in grado di veicolare in via prioritaria il traffico videoattraverso content delivery network commerciali gestite non solo dagli operatori di rete, ma ancheda soggetti indipendenti. Ne sono un esempio il servizio Cubovision offerto da Telecom Italia,basato su piattaforma OTT accessibile attraverso web, connected tv e set-top-box proprietario e ilservizio Chili tv di Fastweb, basato su piattaforma OTT accessibile attraverso connected tv, decoderTelesystem e altri device.117