Aprile 2013 - CNA Emilia Romagna

Pagina 6 Numero 2, aprile 2013L’APPROFONDIMENTOIL CENSIMENTO 2012 DEGLI OTTICI ITALIANIUn nuovo ritrao degli oci italianidisegnato dall'edizione 2012 del CensimentoOci di Markeng & Telemaca.Dopo l'indagine 2011 pubblicatasu Oca Italiana 4/2012), lanuova panoramica mee in evidenzacome il seore si è aggiornato ed ècambiato nel corso di un anno.La metodologia esclusiva adoata daM&T per realizzare il suo CensimentoMMAS Oci vanta due peculiaritàfondamentali: la prima è l'ampiezzadel campo di indagine, poiché noncoinvolge solo un campione rappresentavodell'universo di operatori,ma l'intero insieme di essi. La secondaè il connuo aggiornamento, cherende l'indagine sempre viva e auale.Un lavoro che permee di avereun quadro preciso, puntuale e completodel seore.Il reportIl Censimento MMAS Oci 2012 haindividuato in Italia poco meno di11mila operatori, profila in manierada oenere informazioni quantave,sulla loro struura, e qualitave,sulla loro avità, che vanno a costuireuna base stasca ampia e sempreaccurata su cui ogni azienda delseore può costruire una strategiacommerciale mirata. Gli operatoriintervista sono ubica per il 26,8%nelle regioni del Nord Ovest (A1). peril 19,4% in quelle del Nord Est (A2),per il 20,2% nel Centro (A3) e per il33,5% al Sud e nelle Isole (A4).Fonte: Censimento MMAS Oci 2012GLI OTTICI IN ITALIAFonte: Censimento MMAS Oci 2012UbicazioneFonte: Censimento MMAS Oci 2012Il 68,7% dei centri oci italiani sorgein centro storico, il 25,6% in cià, mafuori dal centro, mentre il 5,7% hascelto luoghi di grande passaggio comei centri commerciali. La quota dicentri oci in pieno centro è sostenutadal valore del Sud (75%, in aumento),mentre il Centro Italia segna ilvalore più contenuto (61,8%): il NordOvest si ferma al 66,5% circa e il NordEst al 68% (in aumento). Nelle areesemicentrali/periferiche delle cià èpiù facile imbaersi in un centro ocose ci si trova nel Centro Italia(31,5%, +6% oltre la media), e menose ci si trova al Sud (21%, 4% soo lamedia). La quota di oci ubica inluoghi ad alta frequentazione di pubblicoè pari al 6,5% circa in tua Italiatranne che al Sud, dove non arriva al4%.Il numero di addeIl 39,1% dei negozi di oca in Italiadispone di 2 risorse umane e il 29,6%di una sola (dato in aumento); a contare3 adde è solo il 18,6% deglioperatori e solo il 13% circa ne ha dipiù.Fonte: Censimento MMAS Oci 2012Analizzando le fasce dimensionali inrapporto alle macro aree del nostroPaese emergono alcune differenze.Nella fascia 1 addeo il dato è soste-nuto dal Sud, poiché oscilla infa dal24% del Nord Est al 34,7% del Mezzogiorno.Nella fascia 2 adde solo ilNord Ovest si allontana dalla media diarea, fermandosi al 37,6%. Il Nord Estspicca per l'alta incidenza di operatoricon 3 risorse (23%, oltre 4 pun percentualioltre la media, in aumentorispeo alla rilevazione di un annofa), all'opposto del Sud (16%, in diminuzione).La superficie del centro ocoAnalizzando la superficie delle avità,il Censimento M&T mostra cheoltre nove oci su dieci dispongonodi negozi di estensione massima di100 mq, mentre solo il 5,6% arriva a150 e soltanto l'1,5% va oltre. Ma,rispeo alla rilevazione di un anno fa,si nota un aumento di consistenzadella fascia 50-100 mq rispeo aquella più piccola. Si traa di un aumentoleggero, dal 42,2% al 43,6%, dicirca 1,5 pun percentuali, ma comunquesignificavo.Quanto alle differenze territoriali,nella fascia dimensionale fino a 50mq il peso degli operatori resta maggioreal Sud (4% oltre il dato medionazionale), al contrario di quanto accadenella fascia successiva (da 50 a100 mq) in cui il Sud esprime il datopiù basso, che resta invariato, mentreil più alto (3,3 pun oltre la media)spea al Nord Est. Salendo di dimensione,il Nord Ovest è l'unica area oveil dato è sopra la media ed è anchel'unica in cui sia cresciuto nell'ulmoanno.Nel 77% dei casi, poi, nel centro ocoè presente anche un laboratorio,ma il dato oscilla dall'82% del NordItalia al 67% del Centro, passando peril 76% del Mezzogiorno. In nove casisu dieci l'ampiezza di tale laboratorioè inferiore ai 25 metri quadra.Presenza di vetrineIn Italia solo il 6% degli oci ha sedein locali senza vetrine, mentre il 33%ne ha una (valore che oscilla dal 29%del Nord Ovest al 38% del Sud), il41,6% due (solo il Sud è al di soo diquesta media), l'11% tre (dato soste-(Connua a pagina 7)