New Tabloid n°3 - Ordine dei Giornalisti

Il mercatodella pubblicitài dati nielsen e dell’osservatorio stAMPA delle concessionarie di pubblicitàRallenta la crescita del webIl calo degli investimenti nel primo trimestre 2012 è tornato a livelli preoccupanti: -7,5%(Nielsen) la media su tutti i mezzi. Tonfo della Tv (-8,3%). In Internet +20% nella tipologiadisplay e -8,1 nelle classified e directories. E gennaio-aprile (Fcp solo su stampa) è a -11,1Continua la flessione del mercatopubblicitario italiano: con lachiusura del primo trimestre 2012,le aziende hanno diminuito i propriinvestimenti in advertising del -7,5%rispetto allo stesso periodo dell’annoprecedente.Nessun miglioramento a livello dimezzi di comunicazione: segnonegativo sulla quasi totalità delpanorama mediatico italiano. Pesanoi risultati non entusiasmantidi televisione (-8,3%) e stampa, inc 1 miliardo994,1 milioniÈ il totale degli investimenti pubblicitarinetti nel periodo gennaio-marzo 2012(-7,5%), suddivisi tra:Televisione: 1.112,1 milioni (-8,3%rispetto al periodo omogeneo dell’annoprecedente);Stampa: 468,3 milioni (-9,5% esclusafree press) di cui 305,9 milioni (-8,3%) suiquotidiani a pagamento e 162,3 milioni(-10,8%) sui periodici;Internet: 152,4 milioni (+8,5%);Radio: 95,4 milioni (-4%);Direct mail: 118,1 milioni (-8,9%)Affissioni: 20,5 milioni (-18,1%);Transit*: 17,7 milioni (-15,9%).Cinema: 6,9 milioni (-29,7%).Out of Home Tv** 2,2 milioni(+11,6%).Fonte: Nielsen Media Research. La Tv comprendeanche le rilevazioni relative ai marchi Sky, Foxe Tv digitali. * Transit è la pubblicità mobile sumetropolitane, aeroporti, bus e tram. ** Out ofhome tv è la pubblicità televisiva in aeroporti emetropolitane.particolare periodica (-10,8%). Rallentaanche la crescita di internet:nel primo trimestre 2012 il webè cresciuto del +8,5% rispettoallo stesso periodo del 2011, valoredeterminato da un +20,1% dellatipologia display e da un -8,1% dellatipologia classified/directories. Nelsingolo mese di marzo la crescitadel web è stata molto contenuta.Si riduce ulteriormente la spesadelle aziende alimentari, le qualiperò a fronte di una diminuizionedegli investimenti pubblicitari(-7,7%) hanno aumentato i propribudget sul mezzo internet (+175%rispetto al primo trimestre 2011).Stabili gli investimenti del settorebevande/alcoolici (+0,2%), mentrein crescita farmaceutici/sanitari e finanza/assicurazioni,rispettivamentedel +4,4% e del +19,5%.Da sottolineare che ogni mezzo dicomunicazione ha comunque ottenutonel primo trimestre 2012 deirisultati positivi su almeno un settoremerceologico.Fcp: free pfress a -45,8%nel primo quadrimestreIl fatturato pubblicitario del mezzostampa in generale registra un calodel -11,1%.In particolare i quotidiani a pagamentonel loro complesso registrano un-10% a fatturato e un -2,5% a spazio.L’andamento è confermato dai dati relativialle singole tipologie. La tipologiaCommerciale nazionale ha evidenziato-8,9% a fatturato e -3,9% a spazio. Latipologia Di Servizio ha segnato –7%a fatturato e -4,4% a spazio. La tipologiaRubricata ha segnato un calo afatturato -10,5% e a spazio -17,8%.i settori merceologiciAlimentariAutomobiliTelecomunicazioniMedia/EditoriaAbbigliamentoFarmaceutici/SanitariDistribuzioneFinanza/AssicurazioniCura PersonaToiletries-7,7%-5,6%-7,7%-8,8%-24,0%-19,2%-6,3%-0,6%Fonte: Nielsen, dati riferiti alla stampa aprile 2012La pubblicità Commerciale locale haottenuto -12,9 % a fatturato e -1,1%a spazio.I quotidiani Free Press nel totale hannosegnato -45,8% a fatturato e -43,9% aspazio. Qui di seguito trovate i dati relativialle singole tipologie della stampaquotidiana Free Press. La CommercialeNazionale registra un andamentonegativo sia a fatturato -53,6% che aspazio -44,8%. La tipologia Di Servizioregistra +3,5% a fatturato e -55,4% aspazio. La Commerciale Locale segnaun calo sia a fatturato -36,9% che aspazio -43,5%.I periodici segnano un calo a fatturato-10,8% e a spazio -9,4%.I Settimanali registrano un andamentonegativo sia a fatturato -15,1%che a spazio -9,9%.I Mensili hanno indici negativi sia afatturato -5,6% che a spazio -8,9%.Le Altre Periodicità registrano un caloa fatturato -5,6% e a spazio -7,8%.+4,4%+19,5%46Tabloid 3 / 2012