New Tabloid n°3 - Ordine dei Giornalisti
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Primo pianoENGAGERS PAGE ENGAGEMENT LEADERSLAGGARDS31.37525.75020.12514.5008.8503.2001.000• MENSILI. Nella mappa di posizionamento Vogue Italia distanzia tutti comenumero di fan, mentre Repubblica XL è sicuramente la testata più interattiva,cioè quella che coinvolge di più i suoi fan su FacebookPAGE FANS20.000 60.000 120.000 180.000 240.000 300.000 360.000 420.000FAN COLLECTORLegenda Repubblica XL Focus National Geographic Vogue ItaliaQuattroruote Wired La cucina italiana Altroconsumo CosmopolitanStyle.itCristiana, Tu Style, Grazia, Panorama,Cioè e Oggi. Tra questi grandipotenzialità inespresse ha FamigliaCristiana, che per ogni 100 fan genera37 interazioni.Il quadrante degli “engagers” è occupatoda Confidenze, L’Espresso,Vanity Fair e TV Sorrisi e Canzoni.Interessante il piazzamento di Confidenzeche deve il suo successo adun alto numero di lettrici che scrivonosulla bacheca confrontandosionline e trasformando la pagina inuna sorta di forum.Mensili: Vogue il più seguitoInfine, uno sguardo conclusivo aimensili italiani.Quello con più fan èVogue Italia che ne ha oltre 408.000e che distanzia di gran lunga tutti glialtri. Nella fascia tra i 50 e i 100.000troviamo nell’ordine: Style/Glamour(oltre 86.000), National Geographic(oltre 78.000), La Repubblica XL(oltre 75.300), Focus (oltre 75.000),Altroconsumo (oltre 51.000). Dai 20ai 50.000 Cosmopolitan (45.000),La Cucina Italiana e Wired Italia(oltre 37.000), Quattroruote (oltre23.000).In termini di interazioni totali s’imponeLa Repubblica XL (oltre 36.000)seguita da Vogue e Focus (che si attestanointorno a 14.000 ognuno).Ipiù bravi a sollecitare le reazioni persingola news pubblicata sono quellidi AltroConsumo (118 interazioni perogni post), seguiti da Vogue (71) eLa Repubblica XL (52).La mappa di posizionamento, ci facollocare sulla linea di confine tra“leaders” e “fan collectors” Vogueche per ogni post pubblicato riescea determinare 63 like. Interessante ilcaso di AltroConsumo che riesce asviluppare la più alta interazione perpost: ogni post genera 118 interazioni(like, commenti, share).Quattroruote invece ha una “fan base”abbastanza attiva (per ogni 100fan si creano 24 interazion) seguitoda Focus (18 interazioni ogni 100fan). L’unico “engager” è RepubblicaXL che ha una insolita, per il mercatoitaliano, strategia di presidioe risposta.mensili: vogue italia ha più fan, ma Repubblica xl e’ più stimolanteTestata Brand engagment/post Likes/post Comments/post Share/post Page engagment/fanVogue Italia 71 (1°) 62,7 2,2 6,1 3,60%Style.it 10,1 8,7 1,2 0,2 2,00%National Geographic (3°) 44,6 42 1 1,6 13,60%La Repubblica XL 52 (3°) 33,6 (2°) 8,6 (2°) 9,8 (1°) 41,1%Focus 27,7 18,7 1,7 7,3 (3°) 18,2%Altroconsumo (1°) 118 (2°) 47,4 (1°) 9,5 (1°) 61,1 6,80%Cosmopolitan 21,4 17,3 2,3 1,8 3,90%La Cucina Italiana (2°) 45,2 32,8 3° 6 (3°) 6,4 7,40%Wired Italia 7,3 5,8 0,9 0,6 6,70%Quattroruote 25,3 17 4 4,3 (2°) 23,7%Tabloid 3 / 201227
Primo pianola classifica dei colleghi e dei canali d’informazione rilevata da New tabloidGiornalisti su facebooklo star system che piaceRoberto Saviano è il re del gradimento sul web e vale una volta e mezzo quello delquotidiano Repubblica. Alfonso Signorini il più amato su Twitter. Michele Santoro scegliedi dirottare i fan sulla trasmissione ‘Servizio Pubblico’. Tra i miti di ieri tanti fan per OrianaFallaci e Tiziano Terzani. Si fanno strada i siti d’informazione “indipendente”.di Andrea TortelliLa classifica del gradimento su Facebooknon coincide con quelle deidati “reali” di vendita o dell’auditel.Perché nello star system dei medianostrani non tutti hanno saputo coglierela rivoluzione orizzontale deisocial. E il risultato è che i veri protagonisti- salvo Repubblica e pocoaltro - non sono tanto le corazzateistituzionali o i loro timonieri, quantole navi corsare e i pirati. Fuor di metafora:a trionfare sul più popolare tra isocial network sono soprattutto coloroche hanno saputo valorizzare ilproprio “brand” (non a caso ai primiposti ci sono volti della tv e testate“d’opinione”), motivando gli utenti acompiere il gesto banale - e complicatissimo- di cliccare “Mi piace”sulle loro pagine.Le pagine rappresentano lo strumento- democratico - con cui il popolodel social “pesa” nomi, testate e contenuti.Così è stata fatta una fotografiadella presenza di alcuni principaliattori del mondo dell’informazione(in particolare carta stampata e televisione)su Facebook. Un lavorobasato su una ricerca empirica, che siscontra anche con la scarsa efficaciadel motore di ricerca del sito.Per ciascuna realtà - la premessametodologica è doverosa - sonostate presi in considerazione le singolepagine (“mi piace”) e i gruppi(adesioni) più numerosi al 17 giugno2012 (dati confrontati con quelli al17 gennaio 2012), tralasciando volutamentegli account (teoricamenteriservati alle persone fisiche per laloro socializzazione “privata”) e la recenteintroduzione del sistema degliaggiornamenti pubblici sugli stessi.Dai dati emergono non poche curiosità.GIORNALISTI. E’ Roberto Saviano ilre dei giornalisti italiani su Facebook.Con 1 milione e 577mila fan, infatti,la pagina dell’autore di Gomorra valeuna volta e mezzo quella del principalequotidiano italiano (Repubblica).E stacca di quasi 400mila lunghezze• Dall’alto in basso e in senso orario:Roberto Saviano, Marco Travaglio,Milena Gabanelli, Massimo Gramellini,Michele Santoro con Sandro Ruotolo.28 Tabloid 3 / 2012
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Primo pianoENGAGERS PAGE ENGAGEMENT LEADERSLAGGARDS31.37525.75020.12514.5008.8503.2001.000• MENSILI. Nella mappa di posizionamento Vogue Italia distanzia tutti comenumero di fan, mentre Repubblica XL è sicuramente la testata più interattiva,cioè quella che coinvolge di più i suoi fan su FacebookPAGE FANS20.000 60.000 120.000 180.000 240.000 300.000 360.000 420.000FAN COLLECTORLegenda Repubblica XL Focus National Geographic Vogue ItaliaQuattroruote Wired La cucina italiana Altroconsumo CosmopolitanStyle.itCristiana, Tu Style, Grazia, Panorama,Cioè e Oggi. Tra questi grandipotenzialità inespresse ha FamigliaCristiana, che per ogni 100 fan genera37 interazioni.Il quadrante degli “engagers” è occupatoda Confidenze, L’Espresso,Vanity Fair e TV Sorrisi e Canzoni.Interessante il piazzamento di Confidenzeche deve il suo successo adun alto numero di lettrici che scrivonosulla bacheca confrontandosionline e trasformando la pagina inuna sorta di forum.Mensili: Vogue il più seguitoInfine, uno sguardo conclusivo aimensili italiani.Quello con più fan èVogue Italia che ne ha oltre 408.000e che distanzia di gran lunga tutti glialtri. Nella fascia tra i 50 e i 100.000troviamo nell’ordine: Style/Glamour(oltre 86.000), National Geographic(oltre 78.000), La Repubblica XL(oltre 75.300), Focus (oltre 75.000),Altroconsumo (oltre 51.000). Dai 20ai 50.000 Cosmopolitan (45.000),La Cucina Italiana e Wired Italia(oltre 37.000), Quattroruote (oltre23.000).In termini di interazioni totali s’imponeLa Repubblica XL (oltre 36.000)seguita da Vogue e Focus (che si attestanointorno a 14.000 ognuno).Ipiù bravi a sollecitare le reazioni persingola news pubblicata sono quellidi AltroConsumo (118 interazioni perogni post), seguiti da Vogue (71) eLa Repubblica XL (52).La mappa di posizionamento, ci facollocare sulla linea di confine tra“leaders” e “fan collectors” Vogueche per ogni post pubblicato riescea determinare 63 like. Interessante ilcaso di AltroConsumo che riesce asviluppare la più alta interazione perpost: ogni post genera 118 interazioni(like, commenti, share).Quattroruote invece ha una “fan base”abbastanza attiva (per ogni 100fan si creano 24 interazion) seguitoda Focus (18 interazioni ogni 100fan). L’unico “engager” è RepubblicaXL che ha una insolita, per il mercatoitaliano, strategia di presidioe risposta.mensili: vogue italia ha più fan, ma Repubblica xl e’ più stimolanteTestata Brand engagment/post Likes/post Comments/post Share/post Page engagment/fanVogue Italia 71 (1°) 62,7 2,2 6,1 3,60%Style.it 10,1 8,7 1,2 0,2 2,00%National Geographic (3°) 44,6 42 1 1,6 13,60%La Repubblica XL 52 (3°) 33,6 (2°) 8,6 (2°) 9,8 (1°) 41,1%Focus 27,7 18,7 1,7 7,3 (3°) 18,2%Altroconsumo (1°) 118 (2°) 47,4 (1°) 9,5 (1°) 61,1 6,80%Cosmopolitan 21,4 17,3 2,3 1,8 3,90%La Cucina Italiana (2°) 45,2 32,8 3° 6 (3°) 6,4 7,40%Wired Italia 7,3 5,8 0,9 0,6 6,70%Quattroruote 25,3 17 4 4,3 (2°) 23,7%<strong>Tabloid</strong> 3 / 201227
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