New Tabloid n°3 - Ordine dei Giornalisti
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Primo pianoENGAGERS PAGE ENGAGEMENT LEADERSLAGGARDS320.000240.000PAGE FANS160.00050.000 100.000 250.000 400.000 550.000 700.000 850.000 1.000.00080.0009.000FAN COLLECTORLegenda Leggo La Repubblica Il Fatto Quotidiano Il Giornale TuttosportIl Mattino L’unità Il sole 24 Ore Corriere dello Sport Corriere dellaSera Gazzetta dello sport• QUOTIDIANI. Nel grafico ilposizionamento dei quotidiani suFacebook, ricavato dall’incrocio delnumero dei fan, delle interazioni totali(ossia la somma di like, commenti,share e post non sollecitati dei fansulla pagina) e della numerositàdelle notizie pubblicate sullapagina Facebook (proporzionali allagrandezza delle sfere). Tra i leader,ossia i più bravi a utilizzareFacebook troviamo La Repubblicae Il Fatto quotidiano.Corriere della Sera e Gazzettadello sport sono invece i più bravia collezionare fan. Leggo infine èclassificato “engagers”: non hatantissimi fan, ma riesce a stimolarlibene. Le altre testate sono tra i“ritardatari” quelli che hanno menofan, ma anche minore engagement.delle notizie. In questa categoriarientrano La Repubblica e Il FattoQuotidiano. Entrambi hanno valorimolto alti sia in termini di engagementper post (per ogni post LaRepubblica riesce a stimolare in media657 reazioni dei lettori, mentreIl Fatto 499) che di engagement perfan (per ogni 100 fan la Repubblicastimola 34 interazioni e Il Fatto 39).Ci sono poi i “fan collectors” ossiacoloro che hanno pensato soprattut-to a collezionare fan, ma che non sonoriusciti a coinvolgerli pienamentesu Facebook. Rientrano in questacategoria Il Corriere della Sera e laGazzetta dello Sport. Il primo riescead ottenere in media 441 reazioniper ogni post scritto, ma solo 15 perogni 100 fan, quindi ha una base difan poco reattiva.La Gazzetta sviluppa 126 interazioniper post e solo 5 per ogni 100 fan.Seguono i “laggards” ovvero “ritardatari”coloro i quali hanno menofan, ma anche minore engagementtotale. La maggior parte dei quotidianianalizzati rientra in questacategoria, che mostra alcune potenzialitàinteressanti come quelledi TuttoSport, il Giornale, l’Unità, ilCorriere dello Sport con un elevatoengagement per post. Infine ci sonogli “engagers” che non hanno tantissimifan, ma riescono a stimolarlibene.Quotidiani: REPUBBLICA E IL FATTO leaders, MA LEGGO DIALOGA DI PIùTestata Brand engagment/post Likes/post Comments/post Share/post Page engagment/fanLa Repubblica (1°) 656,9 (1°) 309,1 (1°) 117,3 (1°) 230,5 39,73%Il Fatto Quotidiano (2°) 498,8 (2°) 252,8 (3°) 79,3 (2°) 166,7 (3°) 46,33%Corriere della sera (3°) 441 (3°) 196,4 (2°) 81,6 (3°) 163 18,26%Gazzetta dello sport 126 71,2 18,8 36 6,04%l’Unità 90,4 46,3 18 26,1 28,02%Leggo 306,2 121,9 41,8 142,5 (1°) 197,88%Il Sole 24 Ore 19,5 12,4 6,1 1 7,66%Corriere dello sport 60,2 24,9 34,5 0,8 8,99%Tuttosport 173,3 101,1 72 0,2 25,53%Il Mattino 9,3 5,8 3,3 0,2 27,35Il Giornale 160,4 63,7 52,5 44,2 (2°) 68,10%Tabloid 3 / 201225
Primo pianoENGAGERS PAGE ENGAGEMENT LEADERS10.000 22.000 55.000 87.500 120.000 152.500 185.000 217.500 250.000LAGGARDS13.00011.0009.0005.0003.0001.000PAGE FANSFAN COLLECTORLegenda L’espresso Vanity Fair Sorrisi e canzoni Tv InternazionaleFamiglia cristiana TuStyle Panorama Oggi Cioè Grazia Donna moderna• SETTIMANALI. Il vero leader è Internazionale perché ha il maggior numero difan unito ad un alto engagement per post. Donna Moderna spicca per numero difan. Molto attive le lettrici di Confidenze.È Leggo l’unico quotidiano cherientra in questo quadrante, graziealla sua capacità di generare ilmassimo delle interazioni per fanossia in media 167 per ogni centofan e 306 interazioni per ogni notiziapostata.Settimanali: più attive le lettriciSe applichiamo lo stesso metododi indagine ai settimanali, troviamoche la rivista con più fan su Facebookè Internazionale (oltre 235.000)seguito da Donna Moderna (oltre136.000). Sotto i centomila si trovanoVanity Fair (oltre 84.000), Grazia(oltre 65.000), L’Espresso (oltre55.000), Tu Style (oltre 35.000), Panorama(oltre 28.000), Cioè (oltre27.000).Se si guarda alle interazioni totali(like, commenti, condivisioni, postspontanei dei fan) la classificacambia: al primo posto svetta Confidenzecon oltre 14.000 interazioni,seguito da L’Espresso con oltre11.200, poi Vanity Fair (9.899), TVSorrisi e Canzoni (8.697) e Internazionale(8.604).I più bravi a sollecitare una reazioneper singola notizia pubblicata sonoInternazionale (152 interazioni perpost), Cioè (94), TV Sorrisi e Canzoni(83), L’Espresso (78). Quelli con labase di fan più attiva sono Confidenze(per ogni 100 fan genera 101interazioni) e TV Sorrisi e Canzoni(66 interazioni ogni 100 fan).La mappa di posizionamento, mostrail quadro seguente: l’unico leaderè Internazionale perché ha ilmaggior numero di fan unito ad unalto engagement per post (circa 152interazioni tra like, commenti, share).Donna moderna si posiziona tra i“fan collector” con oltre 136.000 fan,ma con un livello di interazione perpost e per fan sicuramente migliorabile(26 interazioni per post). Trai “laggards” per basso numero difan e interazione troviamo Famigliasettimanali: internazionale uber ales, panorama poco interattivoTestata Brand engagment/post Likes/post Comments/post Share/post Page engagment/fanInternazionale (1°) 151,8 (1°) 85,7 5,4 (1°) 60,7 3,66%Donna Moderna 26,2 21,6 4,6 0 3,63%Vanity Fair 26,2 19,2 3,7 3,3 11,78%Grazia 14,1 12,5 1,1 0,5 4,76%l’Espresso 77,6 37,5 9,7 (2°) 30,4 20,22%Tu Style 47,2 30,6 (3°) 14,9 1,7 11,59%Panorama.it 17,7 11,1 2,3 4,3 7,99%Cioè (2°) 94,1 (3°) 57,5 (1°) 29,3 7,3 6,06%Famiglia Cristiana 20,9 15 2,8 3,1 (3°) 37,13%Confidenze 39 31 8 0 (1°) 100,67%Tv Sorrisi e Canzoni (3°) 83 (2°) 59,6 (2°) 15,7 (3°) 7,7 (2°) 65,60%Oggi 4,4 3,1 0,9 0,4 7,60%26 Tabloid 3 / 2012
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Primo pianoENGAGERS PAGE ENGAGEMENT LEADERS10.000 22.000 55.000 87.500 120.000 152.500 185.000 217.500 250.000LAGGARDS13.00011.0009.0005.0003.0001.000PAGE FANSFAN COLLECTORLegenda L’espresso Vanity Fair Sorrisi e canzoni Tv InternazionaleFamiglia cristiana TuStyle Panorama Oggi Cioè Grazia Donna moderna• SETTIMANALI. Il vero leader è Internazionale perché ha il maggior numero difan unito ad un alto engagement per post. Donna Moderna spicca per numero difan. Molto attive le lettrici di Confidenze.È Leggo l’unico quotidiano cherientra in questo quadrante, graziealla sua capacità di generare ilmassimo delle interazioni per fanossia in media 167 per ogni centofan e 306 interazioni per ogni notiziapostata.Settimanali: più attive le lettriciSe applichiamo lo stesso metododi indagine ai settimanali, troviamoche la rivista con più fan su Facebookè Internazionale (oltre 235.000)seguito da Donna Moderna (oltre136.000). Sotto i centomila si trovanoVanity Fair (oltre 84.000), Grazia(oltre 65.000), L’Espresso (oltre55.000), Tu Style (oltre 35.000), Panorama(oltre 28.000), Cioè (oltre27.000).Se si guarda alle interazioni totali(like, commenti, condivisioni, postspontanei <strong>dei</strong> fan) la classificacambia: al primo posto svetta Confidenzecon oltre 14.000 interazioni,seguito da L’Espresso con oltre11.200, poi Vanity Fair (9.899), TVSorrisi e Canzoni (8.697) e Internazionale(8.604).I più bravi a sollecitare una reazioneper singola notizia pubblicata sonoInternazionale (152 interazioni perpost), Cioè (94), TV Sorrisi e Canzoni(83), L’Espresso (78). Quelli con labase di fan più attiva sono Confidenze(per ogni 100 fan genera 101interazioni) e TV Sorrisi e Canzoni(66 interazioni ogni 100 fan).La mappa di posizionamento, mostrail quadro seguente: l’unico leaderè Internazionale perché ha ilmaggior numero di fan unito ad unalto engagement per post (circa 152interazioni tra like, commenti, share).Donna moderna si posiziona tra i“fan collector” con oltre 136.000 fan,ma con un livello di interazione perpost e per fan sicuramente migliorabile(26 interazioni per post). Trai “laggards” per basso numero difan e interazione troviamo Famigliasettimanali: internazionale uber ales, panorama poco interattivoTestata Brand engagment/post Likes/post Comments/post Share/post Page engagment/fanInternazionale (1°) 151,8 (1°) 85,7 5,4 (1°) 60,7 3,66%Donna Moderna 26,2 21,6 4,6 0 3,63%Vanity Fair 26,2 19,2 3,7 3,3 11,78%Grazia 14,1 12,5 1,1 0,5 4,76%l’Espresso 77,6 37,5 9,7 (2°) 30,4 20,22%Tu Style 47,2 30,6 (3°) 14,9 1,7 11,59%Panorama.it 17,7 11,1 2,3 4,3 7,99%Cioè (2°) 94,1 (3°) 57,5 (1°) 29,3 7,3 6,06%Famiglia Cristiana 20,9 15 2,8 3,1 (3°) 37,13%Confidenze 39 31 8 0 (1°) 100,67%Tv Sorrisi e Canzoni (3°) 83 (2°) 59,6 (2°) 15,7 (3°) 7,7 (2°) 65,60%Oggi 4,4 3,1 0,9 0,4 7,60%26 <strong>Tabloid</strong> 3 / 2012
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