New Tabloid n°3 - Ordine dei Giornalisti

Primo pianola classifica delle testate italiane nELL’ANALISI DEGLI ESPERTI DI BLOGMETERGiornali su Facebooktanti fan, poco dialogoLa Repubblica, Il Fatto Quotidiano e il Corriere della sera sono i quotidiani che hannopiù seguito, ma tra quelli che hanno più interazioni con i lettori c’è anche Leggo. Tra isettimanali spicca Internazionale, nella categoria dei mensili Vogue Italia distanzia tuttiper numero di fan, ma è Repubblica XL quello che coinvolge, più di tutti, i lettoriIl consumo di notizie passa sempre più, anche nelnostro paese, per gli ambienti sociali della rete,in primis Facebook. Ma i giornali di carta quantohanno compreso i meccanismi di funzionamentodel più grande social network?Per scoprirlo ho condotto la prima ricerca sulleperformance dei giornali cartacei su Facebook(quotidiani, settimanali, mensili) servendomi diFacebook Social Analytics di BlogMeter, societàspecializzata nell’analisi delle conversazioni in retee delle interazioni sui social network. Si tratta diun potente strumento che mi ha permesso di analizzare tutte le interazioni(oltre 2 milioni) accadute in 30 giorni (dal 20 marzo al 18 aprile 2012) trale pagine ufficiali delle testate italiane e i lettori su Facebook. Sono statipresi in considerazione 56 quotidiani, 33 settimanali e 72 mensili.Il primo dato riguarda la presenza delle testate sul social network. Sonosoprattutto i quotidiani, ben l’88% delle testate considerate ad avereuna pagina Facebook. La percentuale scende sensibilmente nel caso deisettimanali (48%) e dei mensili (51%). Complessivamente il 63% delle161 testate considerate ha una pagina su Facebook. L’analisi parte dalnumero dei fan, ossia delle persone che cliccando su “mi piace” si sonoiscritte tra i sostenitori delle pagine dei giornali. Il semplice numero deifan, tuttavia, è un parametro che non permette di cogliere la capacitàdi coinvolgimento delle testate su FB, ossia l’interazione con i lettori. Èdunque fondamentale analizzare il volume di interazioni, come somma di“like”, commenti, condivisione di articoli, post spontanei, in una parolaquello che viene definito “engagment”. Questa analisi ci ha permesso diidentificare varie tipologie (visualizzate nei grafici) che mostrano i diversiapprocci al social network. Il quadro generale che emerge è quello di unuso strumentale del social network, che i giornali considerano solo unluogo per catturare lettori da portare verso il sito principale. Le testate,nel complesso, non dialogano con gli utenti, preferendo semplicementecondividere link agli articoli contenuti sui siti ufficiali. Solo la Gazzettadello Sport punta anche sulla pubblicazione di foto attraverso Facebook.Dunque al momento non sfruttano le enormi potenzialità del mezzo,come, ad esempio, la nuova timeline che permetterebbe un racconto perimmagini complementare a quello testuale.Vincenzo Cosenzaresponsabile sede romana BlogmeterCominciamo l’analisi della presenzadei giornali italiani su Facebookpartendo dai quotidiani e prendiamoin considerazione il numero dei fan.In testa alla classifica troviamo LaRepubblica con oltre 900.000 sostenitori,seguita da Il Fatto Quotidianocon oltre 750.000, ci sonopoi il Corriere della Sera con più di670.000 fan e la Gazzetta dello Sportcon oltre 450.000. Nella fascia tra i100 e i 200.000 fan si trovano L’Unità,Leggo, Il Sole 24 Ore, il Corrieredello Sport. Tra i 100 e i 50.000 TuttoSport,Il Mattino, Il Giornale.Se consideriamo il livello di “engagment”ossia di coinvolgimento degliutenti di Facebook attraverso “like”,commenti, condivisione di articoli,post spontanei dei fan, in testaalla classifica troviamo sempre LaRepubblica con 364.000 interazioni,pur non permettendo ai lettori di postare,seguita a ruota da Il Fatto con348.000. In terza posizione spuntaLeggo con 313.905 interazioni sviluppate.Segue il Corriere della Seracon 122.754.Incrociando tutti questi dati sonoarrivato all’identificazione di 4 tipologiedi quotidiani, nonché di 4stadi della loro presenza sul socialnetwork, rappresentata nel graficodella pagina accanto.La prima categoria è quella dei “leaders”,ossia coloro che hanno bencompreso sia come aumentare i fansia come utilizzare la pagina comespazio di conversazione e rilancio24 Tabloid 3 / 2012