New Tabloid n°3 - Ordine dei Giornalisti

Primo pianotenda oggi a proiettare completamentela propria rete sociale sui socialnetwork che rappresenta quindiil più naturale modo di relazionarsicon gli altri. Per il pubblico altamentetelevisivo in misura anche maggioredegli altri: il 42% di chi rientra nelprofilo Alta TV – Alto Internet accedeai Social Network perché questi rappresentanoper lui la propria “Piazzavirtuale”, il luogo dove sentirsi partedel proprio gruppo di amici e dovecomunicare con loro, così come ilsegmento Bassa TV – Alto Internetconsidera il social network latrasposizione virtuale della propriavita reale e della propria cerchia diamicizie: usa i social network perpoter parlare, per raccontare di se,per condividere passioni e interessi,per far sapere agli altri cosa piace ecosa non piace.Così la pubblicitàha scoperto facebookAll’opposto i profili per cui Internet èmeno importante – anche in questocaso trasversalmente ai fruitori più omeno assidui della televisione – percui i social network sono principalmenteun modo per “esserci, partecipare”,ma in una logica alternativaalla propria dimensione quotidiana,più ristretta, rappresentando inveceun modo per recuperare vecchi contattinon più frequentati di persona,per conoscere persone diverse dasé e che non si sarebbero incontratealtrimenti e/o per far sentire la propriavoce e le proprie opinioni oltre lapropria rete sociale più prossima.Ultimo elemento a conferma dellasovrapposizione tra i social networke la televisione riguarda il tipo difruizione televisiva che ne fanno gliiscritti rispetto ai non iscritti: pur passandomediamente lo stesso tempodavanti alla TV, chi è iscritto ai socialnetwork guarda più generi televisivi.Gli iscritti ai social network, infatti,guardano le commedie per il 57% (+10 punti percentuali rispetto ai noniscritti), le serie TV crime per il 42%(+ 10 punti rispetto ai non iscritti), idocumentari scientifici per il 41% (+10 punti percentuali rispetto ai noniscritti), le sit-com (+ 17).Iscritti ad almeno1 Social NetworkAccedonoquotidianamenteai Social NetworkNumero di amiciAccedono ai SocialNetwork dal cellulareBassa TVBasso InternetMa chi vuole essere informatosull’attualità sceglie TwitterSi è parlato, fino ad ora, di chi èiscritto ai social network in generale:il 96% di chi ha dichiarato di essereiscritto a un Social Network è iscrittoa Facebook, che viene utilizzato inparticolar modo per passare il tempoe per comunicare in maniera direttacon i propri amici; il 18% è iscritto aTwitter, che è usato soprattutto peressere sempre aggiornati sulle notiziedi attualità e il 12% è iscritto a Linkedin,che come prevedibile è usatosoprattutto per ragioni di lavoro.Facebook e televisione pari sono... per numero di contattiLa dimensione di Facebook ormaiassimilabile al media televisivo pernumero di contatti in grado di raggiungereè ulteriormente evidenteanalizzando la frequenza di accesso:il 77% di chi è iscritto ad un socialnetwork è ogni giorno su Facebook,mentre solo il 7% su Twitter, il 4%su MySpace, in parte per il numeroinferiore di iscritti e soprattutto peruna minore frequenza di accesso.Iprincipali motivi per cui si utilizzanoi social network - si è detto - sonoil recupero di contatti persi di vista,vecchie amicizie o colleghi che non sivedono da tempo: il 73% degli intervistatisi dichiara molto o abbastanzad’accordo con questa affermazione.A seguire la voglia di scoprire coseinternauti televisivi56%45%23615%Alta TVBasso Internet54%39%1828%Bassa TVAlto Internet68%60%32532%Alta TVAlto Internet67%55%27025%lontane dalla solita routine attraversola conoscenza di persone diverse(67%) e occupare i tempi morti 59% eosservare a distanza la vita degli altri.L’immagine che si dà di sé sui socialnetwork è fondamentale anche percostruire la propria immagine nella vitareale. Ciò che emerge dalla ricerca èche le persone traspongono sui socialnetwork esattamente quello che sononella propria vita reale mostrando pregie difetti (63%), il 29% invece scegliedi mostrare solo gli aspetti più positivi/belli di se stesso. Quest’ultimo aspettorisulta essere più spiccato tra i piùgiovani: il 38% dei 16-24enni, infatti,ha come priorità sui social networkquella di mostrarsi brillante, mentresolo il 9% decide di dire tutto di séutilizzando il social network come unasorta di diario personale “pubblico”.In ultimo un dato sui contenuti postatisui Social Network: principalmentecontenuti legati alla sfera delle proprieopinioni e interessi (54%, il 61% dei45-54 anni) o all’attualità e alla politica(35%, 40% degli uomini), mentrela sfera della vita privata è condivisain misura minore (il 30% condivide ilproprio stato d’animo, il 26% eventiaccaduti e foto e solo il 12% sceglie direndere nota agli altri la propria posizionein quel momento), in particolaredai più giovani (32% dei 16-24 annie il 34% dei 25-34 anni racconta disé e di quanto loro accaduto nellaquotidianità).Tabloid 3 / 201223