New Tabloid n°3 - Ordine dei Giornalisti

Primo pianoprofilo estremamente televisivo (oltre3 ore al giorno) sono il 67% e ben il55% vi accede quotidianamente.Stesse riflessioni per quanto riguardal’accesso dal cellulare: il 32% delsegmento Bassa TV – Alto Internetaccede abitualmente ai social networkdal cellulare, valore non distantedal 25% di chi invece la Tvla guarda molto (molto più staccatigli altri due profili rispettivamente al15% i Bassa TV – Basso Internet esolo l’8% gli Alta TV - Basso Internet);così come per quanto riguardail numero di amici, che vede gli Internautinon televisivi con circa 325amici a testa e gli ipermediali (Altaesposizione TV e Internet) fermi a270 amici a testa (anche in questocaso gli altri due segmenti seguonoa distanza rispettivamente con 236e 182 amici).Televisivi poco internautiopposti e complementariI dati di accesso, anche quotidiano,e il numero di amici sui socialnetwork non mostrano in manieracosì evidente la sovrapposizione traInternet e Televisione quanto l’analisidelle attività compiute ogni giornosui social network: se infatti era lecitoaspettarsi un utilizzo massivo dellefunzionalità offerte dai SN da partedel segmento non televisivo, degnodi nota è vedere quanto queste stesseattività caratterizzino in manieranon dissimile anche chi la televisionela guarda per molte ore al giorno. Inparticolare: se il 27% dei Bassa TV– Alto Internet chatta ogni giorno /più volte al giorno con gli amici onlinetale percentuale rimane invariataanche da parte di chi guarda la televisionemolte ore al giorno, lo stessoper quanto riguarda l’abitudinedi commentare quotidianamente ciòche postano i propri amici è similenei due profili Alto Internet – BassaTV (25%) / Alto Internet – Alta TV(22%), condividere news, video, linkinteressanti [Bassa TV (16%) mentreAlta TV (15%)] e anche attività cherichiedono molta attenzione da partedell’utente come il giocare online cheè addirittura superiore tra chi guardamolto la TV (16%) rispetto a chi laguarda poco (12%).Tutti questi elementi confermanoquindi la tesi di come i social networksiano oggi strumento fondamentalee alternativo alla TV per raggiungerecoloro che la guardano poco, madimostrano quanto sia ancora piùimportante il loro utilizzo per unastrategia comune su quegli stessiprofili altamente televisivi ma fortementecontesi nei termini di attenzioneda Internet.I tre motivi che spingonoa usare i social networkLe motivazioni d’uso dei social networkriflettono la profonda trasversalità deglistessi rispetto all’esposizione televisivae ne giustificano l’elevato ricorso el’importanza nella vita quotidiana dellepersone. Esistono infatti 3 motivazionifondamentali che spingono le personead utilizzare i social network:Partecipare. E’ un modo per recuperarevecchi contatti, tenersi aggiornatie poter esprimere le proprieopinioni.Osservare la vita degli altri. E’ unmodo per occupare i tempi morti leggendodella vita dei propri contatti (ilgossip sulle persone che si conosconoe non sui personaggi famosi)Relazionarsi con gli altri. E’ un modoper sentirsi parte di un gruppo,comunicare i propri contatti e farenuove amicizie.Dalla ricerca si evidenzia come chiutilizza molto Internet, a prescinderedall’uso assiduo o meno della TV,i quattro profili facebook-tvALTA TV - BASSO INTERNETALTA TV - ALTO INTERNETCirca 3 ore di Tv al giornoOltre 4 ore su InternetOltre 2 1 / 2ore di Tv al giornocirca 1 1 / 2su Internet• Donne, 45+ anni• Basso livello di istruzione• Commercianti, commesse, pensionatie casalinghe22%27%• 35 + anni• sud e isole• Impiegati e casalinghe18%34%BASSA TV - ALTO INTERNETQuasi 4 ore su InternetBASSA TV - BASSO INTERNETMeno di 1 ora di Tv al giornocirca 1 1 / 2su Internet• Maschi, 16-34 anni• Alto livello di istruzione• Studenti in cerca di occupazione• 16-24 anni studenti• donne 35+, mamme-lavoratrici22 Tabloid 3 / 2012