New Tabloid n°3 - Ordine dei Giornalisti

Primo pianotempo medioin giorno feriale1:43Guardare latelevisione2:39Navigaresu Internetdal PCcontenuti televisivicopertura lungo l’arco della giornatamedia: Internet non “ruba” tempo allatelevisione, ma sta cambiando inmodo sensibile la modalità di fruizionedel mezzo televisivo, ponendosicome minaccia per l’attenzione deltelespettatore.Dall’indagine emerge che ben il 52%del campione, quando guarda la televisione,usa anche il pc: se poco potrebbedistogliere l’attenzione dalloschermo televisivo la consultazionedelle email (43%), ben più “distraenti”appaiono le altre attività su Internet- contemporanee alla fruizione televisiva- e cioè la navigazione sui SocialNetwork (31%), la lettura dei quotidianionline (21%) e le chat (20%). I16-24enni e i 25-34enni sono i piùmultitasking: il 46% di essi mentreguarda la televisione contemporaneamentecomunica anche con gliamici su Internet attraverso i socialnetwork e le chat.Allo stesso tempo il rapporto Internet– TV evidenzia forme di elevatasinergia. In quanto espressioni entrambedei gusti e degli interessidella stessa persona, molte sono leattività Internet legate ai contenutitelevisivi abitualmente fruiti: il 35%degli intervistati vede video delletrasmissioni TV (spezzoni o puntateintere), il 28% commenta sui socialnetwork o sulle chat cosa sta vedendo(i 16-24enni in particolare, il 39%afferma di fare questa attività), il sitoufficiale è visitato dal 24% mentre il22% legge news su siti non ufficiali(per esempio anticipazioni su puntatee personaggi).Quattro profili di utentisocial network, rinforzo della tv?A partire dalla riflessione sull’elevatasovrapposizione del pubblico televisivoe di quello Internet, l’indagineha voluto quindi approfondire la relazionedei social network con la televisioneandando a misurare la loroVisto Video delle trasmissioni Tv(clip/puntate) 35%Commentate sui SocialNetwork / ChatVisitato il sito ufficiale delprogramma / canale3:34Letto news su siti non ufficiali(puntate/personaggi ecc.)Navigaresu Internetdal PC e/odal cellulare**Chi usa il cellulare per navigare su Internet(32%)Cerco informazioni su quanto stovedendo in TvCerco informazioni su prodotti di cuiho appena visto la pubblicità in TVScritto commenti su Blog / Forum14%13%13%28%24%22%39% dei16-24 annidifferente rilevanza su quattro specificisegmenti di pubblico, definiti infunzione della loro esposizione allaTV e a Internet. In particolare sonostati evidenziati 4 profili:Bassa TV – Basso Internet (34%):appartengono a questo profilo lepersone che, mediamente al giorno,guardano la TV meno di un’ora enavigano su Internet per circa un’ orae mezza. In questo profilo rientranoi giovani studenti dai 16 ai 24 anni ele donne con più di 35 o più anni chesono mamme lavoratrici.Alta TV – Basso Internet (22%): sonocoloro che, mediamente al giorno,guardano la TV per circa due ore emezza e navigano su Internet perun’ora e mezza. Parliamo di donneche superano i 45 anni, con un bassolivello di istruzione, di professionecommercianti, commesse, pensionatie casalinghe.Bassa TV – Alto Internet (18%): sonole persone che passano meno di 1ora al giorno a guardare la Televisionee quasi 4 ore a navigare su Internet.Appartengono a questo profilogli uomini dai 16 ai 34 anni con unalto livello di istruzione, studenti e incerca di occupazione.Alta TV – Alto Internet (27%): rientrain questo segmento chi passa algiorno mediamente circa 3 ore davantialla TV e oltre 4 ore a navigaresu Internet. Dal punto di vista sociodemograficoè caratterizzato da individuidi 35 anni in su, del Sud, inprevalenza impiegati e casalinghe.Internauti televisiviin pool positionLa ricerca evidenzia che i social networknon caratterizzano solo i comportamentidei profili meno televisivie di coloro che a fronte di una bassaesposizione in TV oppongono un’altapresenza su Internet ma, al contrario,dimostra proprio quanto essi sianoestremamente sovrapposti anche suun pubblico fortemente televisivo.Se, infatti, i Bassa TV – Alto Internetsono iscritti ad almeno un social networknella misura del 68%, e gli utentiche vi accedono quotidianamentesono il 60%, gli iscritti ai social networkche al contrario evidenziano unTabloid 3 / 201221