New Tabloid n°3 - Ordine dei Giornalisti

Primo pianouno studio di Nextplora mette in evidenza l’intreccio con i social networkFacebook e televisioneTutte le sinergie sul pcInternet non “ruba” tempo al piccolo schermo, ma cambia il modo d’uso del mezzo:il 52% del campione quando guarda la tv usa anche il pc e il 31% naviga sui socialnetwork. Tra questi il 96% è iscritto a Facebook. Il 35% guarda su Internet i video delletrasmissioni televisive preferite e il 28% commenta attraverso chat e social networkInternet e televisione convivono ocompetono? Chi guarda tanto la tvutilizza molto o poco i social network?Perché si utilizzano davvero isocial network e con quali modalità?Realizzata da Nextplora e commissionatada Facebook (che oggi conta21 milioni di utenti) la ricerca “Fugadalla Tv? La pubblicità ha scopertoFacebook” è rivolta agli investitoripubblicitari e ai produttori di contenuti,ma fornisce interessanti spuntidi riflessione per i giornalisti, per ilmondo della comunicazione e pergli utenti in genere. Lo studio è statocondotto nel periodo settembre/ottobre2011 su un campione di 2.004intervistati rappresentativi della popolazioneInternet oltre i 16 anni, appartenential panel Nextplora, conmetodologia C.a.w.i.Internet e televisioneconvivono e si sovrappongonoInternet supera la televisione in terminidi tempo speso: nei giorni ferialila popolazione Internet guarda la TVin media per circa 1 ora e 43 minuti,mentre la navigazione su Internet dapc - mediamente ogni giorno - è dicirca 2 ore e 39 minuti (3 ore e 34minuti prendendo in considerazionecoloro che accedono ad Internetanche dal cellulare). Non solo: adeccezione della sola fascia orariadel prime time dove la TV ha ancoraun ruolo da protagonista indiscusso,durante il resto della giornata Internetraggiunge la maggiore audience.Su questi dati, dichiarati dagli utenti,pesa sicuramente la possibilità di accessodal lavoro e in mobilità, cosaimpossibile per un mezzo come la TVche è per sua natura confinata entrole mura domestiche, ma riflette soprattuttoil maggiore interesse rivoltoad Internet rispetto allo schermotelevisivo, il cui setting di fruizione èspesso dispersivo e caratterizzato daun basso livello di attenzione.Ma la competizione tra la televisionee Internet non si esaurisce nella semplicemisurazione del tempo spesosui due media o nella rilevazione dellaNel prime time (h. 21-23) la tv e’ ancora protagonistaGuardare la televisioneNavigazione su Internet (incluso accesso dal cellulare)75%6450%424349444225%0%9143218 1656.00 9.00 12.00 14.00 16.00 19.00 21.00 Dopo le9.00 12.00 14.00 16.00 19.00 21.00 23.00 23.00837242020 Tabloid 3 / 2012