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214 CONTRATTO E IMPRESA 1/2011Nello specifico, la sponsorizzazione tecnica ed il merchandising dannoluogo ad un’ipotesi di collegamento negoziale, in cui sono ravvisabili distinticontratti, ciascuno con una propria causa autonoma, destinati a realizzareuna unitaria operazione economica ( 75 ). In particolare, attraverso siffattaoperazione, l’azienda sponsor non solo acquisisce la qualifica ed i conseguentidiritti di sponsor tecnico (tra cui il diritto di apporre il proprio marchiosul supporto tecnico utilizzato dallo sponsee, al fine di acquisire visibilità),ma anche il diritto di produrre, distribuire e commercializzare, inesclusiva, prodotti di abbigliamento ed accessori, recanti i simboli distintividella società o dell’evento sponsorizzato ( 76 ). Contestualmente, la societàsportiva, oltre a ricevere un eventuale corrispettivo in denaro oltre alla fornituradi materiale tecnico, a fronte della concessione del diritto di sponsortecnico, può sfruttare economicamente – attraverso il merchandising e leconseguenti royalty sulle vendite di prodotti – il valore attrattivo incorporatonel proprio segno distintivo, monopolizzando il commercio dell’abbigliamentoufficiale della squadra nonché degli accessori che riproduconol’emblema del club ( 77 ).Con riguardo ai diritti spettanti alla società sponsorizzata, si consideriche la fornitura non è una liberalità d’uso, ma si pone in rapporto sinallagmaticocon le prestazioni dello sponsorizzato ( 78 ); inoltre, il valore della for-offerta in opzione ai soci e ammissione a quotazione di azioni ordinarie Juventus Football Clubs.p.a., cit., p. 72; in particolare, si evince che il corrispettivo minimo complessivo previsto dalcontratto stipulato nel novembre 2001 con lo sponsor tecnico dell’abbigliamento, per i dodicianni del rapporto è pari a euro 157,3 milioni. A tale somma, inoltre, debbono aggiungersi leforniture annuali di materiale tecnico nonché le royalties annue sulle vendite.( 75 ) Sui contratti collegati, tra gli altri, Carusi, La disciplina della causa, in I contratti in generale,a cura di Gabrielli, I, Torino, 2006, p. 640; Scognamiglio, Causa e motivi del contratto,in Tratt. del contratto, diretto da Roppo, II, Regolamento, a cura di Vettori, Milano, 2006, p.184; Ferrando, I contratti collegati: principi della tradizione e tendenze innovative, in questa rivista,2000, p. 127; Sangermano, La dicotomia contratti misti-contratti collegati: tra elasticitàdel tipo ed atipicità del contratto, in Riv. dir. comm., 1996, II, p. 551; Castiglia, Negozi collegatiin funzione di scambio (su alcuni problemi del collegamento negoziale e della forma giuridica delleoperazioni economiche di scambio), in Riv. dir. civ., 1979, p. 397; Orlando Cascio-Argiroffi,voce Contratti misti e contratti collegati, in Enc. giur. Treccani, IX, Roma, 1988.( 76 ) Su un caso in cui lo sponsor tecnico di una squadra di calcio, che aveva il diritto dicommercializzare in esclusiva i prodotti di abbigliamento contraddistinti dai segni distintividella squadra di calcio, ha ottenuto il risarcimento del danno da un’azienda che aveva prodotto,fatto produrre e messo in vendita magliette di calcio recanti il nome ed il marchio registratodella squadra, si segnala Cass., 2 luglio 2007, n. 14967.( 77 ) Galli, Estensione e limiti dell’esclusiva sui nomi e sui segni distintivi dello sport tra merchandisinge free-riders, in AIDA, 2003, p. 232.( 78 ) Così, Cass., 29 maggio 2006, n. 12801, in Resp. civ., 2007, p. 554, relativa alla fornitura