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SAGGI 2134. – Sono ben evidenti le differenze e le diverse funzioni svolte dal contrattodi merchandising rispetto a quello di sponsorizzazione; basti soltantopensare, ad esempio, che nella sponsorizzazione è il marchio che si avvantaggiadall’essere associato a qualcosa (come un evento, il nome di un clubo di un atleta) in grado di trasmettere un messaggio positivo per i consumatori,mentre nel merchandising è il prodotto su cui viene apposto il marchiocelebre a trarre beneficio dall’abbinamento ( 70 ).Sussiste, tuttavia, una stretta attinenza, in ambito sportivo, tra il merchandisinge la cd. sponsorizzazione tecnica ( 71 ) allorché quest’ultima riguardil’abbigliamento utilizzato per lo svolgimento dell’attività agonistica(come indumenti da gara e da allenamento), nell’ambito di uno sport disquadra, soprattutto se a livello professionistico ( 72 ), come ad esempio, ilcalcio o la pallacanestro. In questa ipotesi, infatti, la sponsorizzazione si accompagnageneralmente ad un accordo di merchandising, per lo sfruttamentocommerciale del marchio sportivo sull’abbigliamento tecnico, la cuiimportanza è ben testimoniata ad esempio dai rilevanti dati che talvolta siregistrano nella vendita delle repliche delle maglie della prima squadra diclub professionistici ( 73 ) oppure più in generale dai ricavi che le società professionistichetraggono dai contratti di sponsorizzazione tecnica ( 74 ).( 70 ) Delli Priscoli, Il merchandising tra franchising e sponsorizzazione, in Giur. comm.,2004, 1, p. 1108, il quale tuttavia ritiene non incompatibile con la struttura della sponsorizzazioneil fatto che sia lo sponsorizzato a pagare un corrispettivo allo sponsorizzante. Al riguardo,anche Ricolfi, Il contratto di merchandising nel diritto dei segni distintivi, cit., p. 425, il qualeevidenzia come nella sponsorizzazione lo sponsee assuma obblighi positivi di facere ed inparticolare obblighi aventi ad oggetto forme di veicolazione del marchio e/o nome dellosponsor, al fine di favorire la divulgazione del messaggio promozionale. Nel merchandising iltitolare del marchio oppure con riguardo al personality merchandising il personaggio celebrenon è obbligato a modificare in alcun modo il proprio comportamento dovendo solo acconsentirel’utilizzo del proprio marchio o di altro segno distintivo sui prodotti realizzati dallacontroparte contrattuale.( 71 ) Per sponsorizzazione tecnica si intende il contratto nel quale l’azienda sponsor si obbligaa fornire allo sponsee una serie di beni o di servizi, strumentali all’attività da questo svolta(Amato, voce Sponsorizzazione, in Enc. giur. Treccani, Roma, 1993, p. 4; sui vari tipi di sponsorizzazioneriscontrabili nella casistica, M. Bianca, I contratti di sponsorizzazione, Rimini,1990, p. 65; De Silvestri, Le operazioni di sponsorizzazione e il merchandising delle societàcalcistiche, cit., p. 120; Franceschelli, I contratti di sponsorizzazione, in Giur. comm., 1987, I,p. 295).( 72 ) Sul professionismo sportivo, si veda l’art. 2 della l. 23 marzo 1981, n. 91.( 73 ) Al riguardo, sono rilevanti i dati riportati in Teotino, Uva, La ripartenza, Bologna,2010, p. 27, relativi al merchandising del Real Madrid nel primo mese dopo l’ingaggio dei giocatoriKakà e Cristiano Ronaldo; in particolare, sono state vendute maglie di tali giocatori, perun ammontare di circa 48 milioni di euro.( 74 ) In proposito, sono significativi i dati della Juventus, di cui al Prospetto informativo di