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GIOVANNI FACCIIl merchandising del marchio sportivoSommario: 1. Il merchandising nell’ordinamento sportivo. – 2. Il contratto di merchandising el’evoluzione della normativa in tema di marchi registrati. – 3. Il marchio sportivo. – 4. Ilmerchandising e la sponsorizzazione sportiva. – 5. (segue) Il diritto all’immagine del singoloatleta ed il personality merchandising. – 6. La tutela del marchio sportivo e l’ambushmarketing.1. – Le società sportive professionistiche, in primis quelle calcistiche,stanno attribuendo sempre più importanza al merchandising e cioè allosfruttamento commerciale del marchio sportivo, attraverso la vendita di benie prodotti recanti il segno distintivo del club. Nel panorama sportivo nazionale,infatti, i ricavi provenienti dal contratto di merchandising rappresentanouna fonte economica dalle rilevanti potenzialità ma che finora èstata poco sfruttata, se rapportata alle realtà sportive di altre nazioni ( 1 ). Perquesto motivo, le società (ma anche le Federazioni e le Leghe sportive), perfar fronte alle crescenti spese di gestione, prestano sempre più attenzione erisorse al fine di aumentare i provenenti derivanti dal merchandising.Anche il legislatore ha mostrato interesse al merchandising sportivo: nelcorso della presente legislatura è stata presentata una proposta di legge perla tutela del marchio sportivo e per l’utilizzazione commerciale dello stesso ( 2 ).Tale progetto nasce dalla constatazione di una carenza normativa idonea acontrastare, in modo efficace, l’attività di contraffazione dei marchi e deiprodotti sportivi, nonché il fenomeno del cd. ambush marketing ( 3 ). Nellospecifico, il progetto legislativo predispone una tutela forte per tutti i segnidistintivi delle società sportive, degli enti sportivi, delle federazioni sportive( 1 ) Al riguardo sono del tutto significativi i dati riportati nell’esauriente disamina effettuatada Teotino, Uva, La ripartenza, Bologna, 2010, p. 271, da cui emerge come le entrate damerchandising vedano la Serie A di calcio italiano all’ultimo posto da un raffronto con le altremaggiori Leghe europee calcistiche.( 2 ) Proposta di legge d’iniziativa del deputato Lolli, presentata il 5 agosto 2008, in tema di« Disposizioni per la tutela dei segni distintivi delle società sportive, enti e federazioni, e perla disciplina della loro utilizzazione commerciale e delle sponsorizzazioni sportive ».( 3 ) Per ambush marketing si intende il tentativo effettuato da chi non è sponsor di unevento di sfruttarne la popolarità, utilizzandone i simboli in forma indiretta o implicita, senzainvestire in contratti di partnership.