Palmonari-Cavazza-Rubini, Psicologia sociale LE ...

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2Palmonari-Cavazza-Rubini, Psicologia socialeIL GIUDIZIO SOCIALE• Esperienza diretta Porta a una forte associazione in memoria tra larappresentazione dell’oggetto e la sua valutazione Il ripetersi dell’esposizione rende l’associazione automatica(memory based) Atteggiamento più resistente al cambiamento• Osservazione dell’esperienza altrui L’associazione tra la rappresentazione dell’oggetto e la suavalutazione è meno forte Atteggiamento meno resistente al cambiamento• Comunicazione Associazione tra rappresentazione e oggetto molto debole,difficile recupero dalla memoria (atteggiamento formulatoonline) Atteggiamento molto meno resistente al cambiamento© Il Mulino, 20027
2Palmonari-Cavazza-Rubini, Psicologia socialeIL GIUDIZIO SOCIALE1.1 Come si misurano gli atteggiamenti?Atteggiamenti:• Costrutti non osservabili• Inferibili da alcuni indicatori (risposte manifeste ecomportamenti)1) Le scale permettono di misurare:• La natura e l’intensità delle opinioni• La frequenza dei comportamentiPrime scale Thurstone e Chave (1929) e Guttman (1941)La costruzione di queste scale prevedeva la presenza di giudici:• Per valutare gli item da includere o meno nella scala• Per il calcolo scalare di ogni itemCritiche: lungo e dispendioso lavoro di preparazione© Il Mulino, 20028
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Page 13 and 14: 1Schemi di ruoloPalmonari-Cavazza-R
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