web 2.0 e social media per comunicare la salute - Marketing sociale ...

WEB 2.0 & SALUTETRA COMUNICAZIONESANITARIA ECOMUNICAZIONE PER LASALUTEALCUNI ESEMPI…

Esempi di iniziative di marketingsocialehttp://www.marketingsociale.net/nl/94.htmhttp://www.dors.it/el_focus.php?focus=Khttp://www.dors.it/el_focus_i.php?focus=K&codf=020200Casi studio internazionalihttp://www.thensmc.com/resources/showcase/regional/InternationalUK National: Think!http://www.thensmc.com/resources/showcase/regional/UK%3A%20NationalUK: Englandhttp://www.thensmc.com/resources/showcase/regional/England

Tipi di social media e risultati riportati Blog, YouTube, podcast => contesti educativi Mix di strumenti => promozione campagne Principalmente in dati quantitativi (ad esempio,pagine del sito web visitate, numero di visitatori,utenti registrati, "amici" e “followers”). Utilità percepita (being blogs, YouTube, Wiki orpodcasts)

Efficacia Web 2.0 per la salute Pochi studi hanno effettivamente testato l’impattodei media sociali sul comportamento. L’articolo sulla campagna “the 5th Guy” hariportato risultati significativi (ad esempio, aumentodel numero di persone che si coprono la boccamentre tossiscono, o del numero di quelle che silavano le mani in modo corretto, e di quelle cherimangono a casa quando sono malate) Uso dei blog a fini educativi associato a migliorerendimento scolastico.

In conclusione… Nonostante vi sia un crescente corpo di letteratura sultema, le evidenze di efficacia dei media sociali sulcambiamento di comportamento di salute sonoancora molto limitate. Sono necessari studi e interventi che mettano in luce glieffetti dei social media (nel cambiamentocomportamentale). Prospettive future di ricerca: esperimenti per analizzarequali aspetti dei social media (per es. interattività)favoriscano il cambiamento comportamentale.

GRAZIE PER L’ATTENZIONE!