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Sotto, “Shift”, il sistemadi contenitori (libreria aperta) della designer PatriciaUrquiola (2006) e “Tufty Time”, i divani componibilidella stessa artista (2005)Below, Shift, the furniture systemDesigned by Patricia Urquiola (2006)and Tufty Time, modular sofasby the same designer (2005)è da sempre un importante elemento strategico nella politica disviluppo di B&B Italia con un investimento annuo superiore al 3%del fatturato. Tutto ciò naturalmente senza trascurare quelli chesono i plus di prodotto, quali qualità e design, anch’essi insiti nelnostro Dna aziendale. In secondo luogo bisogna puntare su unaprecisa strategia di distribuzione che miri a qualificare la presenzanei mercati di riferimento attraverso l’apertura di Flagship Storeo di aree dedicate all’interno dei punti vendita multimarca piùqualificati».E se dovesse ripartire, ancora una volta, su che cosascommetterebbe oggi Busnelli? «Credo sia oggi necessariostrutturarsi adeguatamente per affrontare al meglio le sfidedella globalizzazione, garantendo continuità a realtà natefondamentalmente come aziende familiari, e svilupparecompetenze specifiche in modo da concorrere a livellointernazionale. B&B Italia è una realtà decisamente atipica per ilnostro settore perché ha saputo introdurre sin dalla sua nascitanel 1966 una struttura manageriale nei ruoli strategici (ricercae sviluppo, marketing, commerciale, finanza). Il prossimoambizioso obiettivo di B&B Italia è pertanto la quotazione inBorsa, prevista per il 2008, per cui l’azienda si è già da tempostrutturata considerando l’ingresso in un fondo chiuso di privateequity (Opera) nel 2002 e finalizzando programmi di sviluppodelle politiche commerciali e di marketing a livello internazionali».and important strategic factor in the B&B Italia’s policyof research with a yearly investment of over 3% of theturnover. All this of course without neglecting our product’splus factors, i.e. quality and design, which are an intrinsicpart of our company’s DNA. Secondly, I’d like to focus ona precise distribution strategy aimed at enhancing ourpresence in reference markets via the opening of FlagshipStores or areas set aside inside highly-qualified multibrandsales outlets”.And if you had to start out from scratch again, what wouldyou do, Mr Busnelli? “Nowadays you’ve really got to be setup to deal effectively with the challenges of globalisationand guarantee the continuity of what are basically familybusinesses, and also develop specific skills to be able tocompete at international level. B&B Italia is definitely nottypical of our sector, because right from its birth in 1966 ithas succeeded in developing strategic managerial structures(research and development, marketing, commercial,financial). B&B Italia’s next ambitious aim is namely tobe floated on the stock exchange, planned for 2008; tothis end the company had already for some time beenstructured for incorporation by a closed private equity fund(Opera) which took place in 2002, as it finalised developmentprogrammes for business and marketing policies atinternational level”.78
A D V E R T I S I N GIN SELLAnel silenzioRiding in SilenceNon poteva che nascere dalla terra di AlessandroVolta il veicolo elettrico in grado di affrontarequalsiasi percorso sia stradale sia fuoristrada.“Magic Lake” ha provato per voi il primo e unicoquad elettrico omologato per la circolazione stradaleesistente al mondo. La moto fuoristrada a quattroruote viene costruita a Vertemate con Minoprio dallaGeo Vehicles. Siamo saliti in sella a un Geo CountryQuad e accompagnati dal responsabile delle relazioniesterne della Geo Vehicles, Andrea Balzaretti, siamoandati alla scoperta di uno dei gioielli della nostraBrianza, l’Abbazia di Vertemate. Edificio dell’XI secolo,gioiello dell’architettura cluniacense, il complessodi Vertemate è dedicato a San Giovanni Battista ed èimmerso nel verde delle colline comasche. Restauratodi recente, il monastero era abitato fino a poco tempofa dai frati della Santissima Trinità che si dedicavanoad attività artistiche fra cui il restauro di libri antichi.La presenza di una moto dalle ruote artigliate nonsi sposa con la pace di un monastero e dei boschiche lo circondano, direte voi, ma il quad elettricodella Geo Vehicles si muove con il rumore diun soffio. Geo Vehicles è la casa costruttricenota per i successi di vendita ottenuti con iveicoli Gem di DaimlerChrysler Company dicui è distributrice in Europa, oltre che per laproduzione di bus elettrici per i centri storici.I clienti di Geo Vehicles sono sparsi in tutto ilmondo e i più conosciuti sono Papa Benedetto XVI,che usa un veicolo elettrico Geo nella residenza diCastel Gandolfo, così come George Bush e VladimirThe electric vehicle able to take on any kind of road orterrain just had to be born in Alessandro Volta country.Specially for you ‘Magic Lake’ has test-driven the first– and currently the only – type-approved electric quadbike in the world. This 4-wheel off-road motorbikeis manufactured in Vertemate con Minoprio by GeoVehicles. We got into the seat of a Geo Country Quadwith Geo Vehicles’ External Relations’ manager AndreaBalzaretti, and set off to discover a Brianza gem, the 16 thcentury Vertemate Abbey (a jewel in the crown of Cluniacarchitecture), a complex dedicated to St John the Baptistset in the verdant Como hills. The recently restoredmonastery was until recently the dwelling place ofthe Friars of the Most Holy Trinity devoted to suchartistic activities as the restoration of old books.The noise of a motorbike with off-road tyresis incompatible with the tranquillity of amonastery or the woods around it, mightbe your comment. But the electric quadproduced by Geo Vehicles moves asquietly as a breath of air. Geo Vehicles isthe company famous for excellent salesof the Daimler Chrysler Company’sGem Vehicles which it distributes inEurope; it also produces electricbuses for city centres.Geo Vehicles’ customers are spreadall over the world; the most wellknownare Pope Benedict XVI,whouses an electric Geo car in hisCastel Gandolfo residence, andGeorge Bush and Vladimir Putinwho chose an eco-friendly wayof getting around the G8 Summitcomplex. The vehicle we tried is80 81
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