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Bilancio Consolidato 2009 – Relazione sulla gestione
te esigenze degli investitori ed ai cambiamenti del mercato, attraendo nuovi investitori e sviluppando
politiche commerciali con l’obiettivo di massimizzare la capacità dell’editore televisivo di
segmentare i target commercialmente più interessanti e di ottimizzare la collocazione degli spazi
pubblicitari nei palinsesti.
Sfruttando tale Know how, il Gruppo attraverso la creazione di concessionarie specializzate,
Digitalia ‘08 e Publimedia Gestion in Spagna, presidia anche l’attività di raccolta pubblicitaria sugli
altri mezzi sviluppati dal Gruppo (canali digitali free e pay, internet).
I dati relativi alle quote di mercato detenute dalle concessionarie del Gruppo nei rispettivi mercati
pubblicitari di riferimento sono riportati nelle specifiche sezioni della presente Relazione
dedicate all’analisi delle attività del Gruppo; quelli relativi alla concentrazione dei clienti sono invece
riportate all’interno del paragrafo sulla gestione dei rischi finanziari contenuti nelle Note
Esplicative del bilancio.
Rischi connessi a cambiamenti normativi
Il Gruppo Mediaset opera in molteplici aree che possono comportare rischi rispetto alla propria
attività caratteristica a seguito di modifiche regolamentari nonché al mancato rispetto delle
norme che presidiano il settore televisivo, come la pubblicità, la comunicazione e la gestione
dello spazio radioelettrico e degli impianti.
I rischi normativi affrontati dal Gruppo sono quindi rappresentati da possibili limitazioni allo
svolgimento dell’attività, con particolare riguardo all’introduzione di eventuali limitazioni antitrust,
alle norme sugli affollamenti/inserimenti/interruzioni pubblicitarie, alle norme sulla tutela
dei minori, sulle pratiche commerciali scorrette, sulla tutela del pluralismo e della par condicio,
con conseguenti danni economici (sanzioni amministrative) e o danno dell’immagine, ed alle incertezze
connesse al processo di passaggio delle trasmissioni televisive in tecnica digitale (switch
off).
La diversità dei processi produttivi e gestionali, la molteplicità degli attori coinvolti in ciascuno di
essi, la complessità e la numerosità delle norme applicabili ai diversi processi nonché i margini di
interpretazione delle diverse norme rendono fondamentali, al fine di limitare i rischi connessi, le
attività di monitoraggio dello sviluppo normativo e del rispetto operativo delle norme.
L’attività di ricerca, divulgazione, monitoraggio operativo può considerarsi, nel suo complesso,
consolidata ed efficace per presidiare il rischio di mancato rispetto delle norme applicabili, anche
grazie all’individuazione di funzioni aziendali ad hoc.
Per quanto le attività di controllo siano efficaci, potrebbero comunque presentarsi elementi e
situazioni non governabili o delle quali siano di difficile previsione gli effetti sull’attività e o gli impatti
sul pubblico.
Per maggiori dettagli circa lo scenario normativo ed, in particolare i cambiamenti/novità introdotti
nel corso del 2009, si rimanda a quanto già esposto nel paragrafo “Sviluppo del quadro legislativo
nel settore televisivo” del presente documento.
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