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Bilancio Consolidato 2009 – Relazione sulla gestione
Mezzi 2009 2008
Variazione
ml./euro quota % ml./euro quota % %
Stampa 1.243 22,1% 1.612 22,7% -22,9%
Televisione 2.309 41,1% 2.988 42,1% -22,7%
Televisioni locali 9 0,2% 38 0,5% -76,0%
Magazine 402 7,1% 617 8,7% -34,9%
Radio 537 9,6% 642 9,0% -16,3%
Affissioni 401 7,1% 518 7,3% -22,6%
Cinema 15 0,3% 21 0,3% -26,7%
Canali Tematici TV 50 0,9% 56 0,8% -10,9%
Internet 654 11,6% 610 8,6% 7,2%
Totale mercato 5.621 100,0% 7.103 100,0% -20,9%
Sulla performance del mercato pubblicitario televisivo spagnolo ha profondamente inciso negli
ultimi anni, l’elevata frammentazione del settore ulteriormente accentuata dal processo di conversione
alle trasmissioni secondo lo standard digitale terrestre.
Oltre a Telecinco, nel 2009, hanno operato in tale mercato:
- il Gruppo pubblico Radio y Televisione Espanola (RTVE) a cui fanno capo due reti televisive
(TVE1 e TVE2);
- tre emittenti commerciali private, Antena 3, Cuatro e La Sexta,
- una federazione di emittenti locali (autonomicas) riunite sotto il brand La Forta;
- la piattaforma digitale a pagamento satellitare Digital+, che vanta circa 2 milioni di abbonati,
la tv via cavo Ono, con circa 1 milione di abbonati, e Imagenio, la IPTV del Gruppo Telefonica
che ne conta più di mezzo milione.
Nel 2010 tale scenario è comunque destinato a mutare in ragione da un lato della soppressione
della pubblicità sulle emittenti pubbliche, decisa dal governo spagnolo a partire dal 1° gennaio
2010 e dall’altra con l’entrata in vigore della Legge 7/2009 che favorirà anche in Spagna come
nei principali mercati europei un maggiore consolidamento del settore, come dimostra
l’operazione tra Telecinco e Prisa annunciata a fine 2009.
Telecinco: Broadcasting e ascolti
Nel 2009 Telecinco è la prima rete televisiva privata spagnola più vista dell’intera giornata e delle
principali fasce orarie, fra le quali il Prime Time, dove ha ottenuto un risultato medio del
16,2% di share.
Il Gruppo, per il sesto anno consecutivo, ha conseguito la leadership nelle 24 ore e in Prime
Time sul target commerciale che, a seguito del nuovo scenario audiovisivo, nato dopo la chiusura
dell’esercizio, acquisterà maggior rilevanza.
Nel 2009 Telecinco ha raggiunto il 15,1% di share medio nel totale individui nelle 24 ore mantenendosi
leader tra le televisioni commerciali distanziando Antena 3 di 0,4 punti percentuali
(14,7%). A seguito della propria programmazione aggressiva TVE-1 è stata leader nel periodo
in esame con una share media pari al 16,4%.
Per quanto riguarda la fascia di Day Time, la share ottenuta è stata pari al 14,5% soffrendo negli
spazi pomeridiani ma mantenendo una posizioni competitiva verso gli altri broadcaster e recu-
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