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Bilancio Consolidato 2009 – Relazione sulla gestione
doteche per presentare le licenze con l’utilizzo di personaggi, cosplayers per affascinare ed
interessare i bambini e gli educatori, l’allestimento di eventi nei centri commerciali per presentare
al pubblico (ma anche alle insegne) i prodotti in un modo più interattivo e dinamico,
con evidenti risultati in termini di aumento della frequenza all’interno dei centri e del
sell out.
Stiamo in buona sostanza intraprendendo ogni sforzo che possa aiutare i nostri clienti nella loro
attività di vendita, poiché i nostri ricavi sono direttamente proporzionali ai loro incassi.
Pubblicità internazionale
Al fine di interpretare e sviluppare il mercato pubblicitario internazionale, sempre più caratterizzato
dallo sviluppo di forti concentrazioni e da continui spostamenti dei centri decisionali, il
Gruppo Mediaset ha affidato a Publieurope Ltd., fin dal 1996, il compito di organizzare e gestire
un adeguato presidio del territorio europeo con l’obiettivo di realizzare fatturati aggiuntivi
derivanti:
� dalla ricerca di new business in altri Paesi;
� da costanti contatti con gli headquarter delle multinazionali.
I beneficiari di questa attività sono in primo luogo le reti del Gruppo - Canale 5, Italia 1, Retequattro
e Telecinco - ma anche altre reti che hanno affidato alla società la vendita dei loro spazi
pubblicitari al di fuori del territorio nazionale. Publieurope ha infatti sviluppato nel tempo un
portafoglio articolato di mezzi che permette di offrire agli investitori internazionali, oltre alle reti
del Gruppo, le tedesche Pro7, Sat 1, Kabel 1, N-24 e DSF, che insieme rappresentano circa
il 31% dell’audience televisiva della Germania e i mezzi del gruppo inglese Channel 4 Corp,
che permette agli inserzionisti pubblicitari di contattare circa il 16% dell’audience commerciale
in Gran Bretagna. Il portafoglio prodotti è completato dalle testate di Mondadori Pubblicità e da
nuovi mezzi di comunicazione quali i canali digitali e tematici del Gruppo, vari siti internet, Mediavideo
e molteplici iniziative legate allo sport.
L’attività commerciale, svolta attraverso le sedi di Londra, Monaco, Parigi e Losanna, in collaborazione
con Publitalia’80 e Publiespana, ha confermato risultati molto soddisfacenti che
consolidano il trend degli ultimi anni. Data la natura dell’attività svolta da Publieurope, il contributo
ai risultati di Gruppo non risulta materialmente significativo se considerato autonomamente,
in quanto, a fronte del rilevante giro d’affari presidiato da Publieurope, per circa il 62 % relativo
alle reti e ai mezzi del Gruppo, gli spazi venduti ai clienti internazionali vengono in prevalenza
fatturati direttamente dalle rispettive concessionarie nazionali.
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