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Bilancio Consolidato 2009 – Relazione sulla gestione
Il lavoro del DGTVi che si è concretizzato nei “bollini” ha un ruolo essenziale nel guidare il consumatore
ad identificare con facilità i ricevitori abilitati alla corretta ricezione del digitale terrestre;
inoltre garantisce lo sviluppo di una piattaforma digitale terrestre interoperabile ed aperta
a beneficio di tutti gli attori del settore.
Infine l’iniziativa di Tivù S.r.l., società fondata nel 2009 da R.T.I. S.p.A. insieme a Rai e Telecom
Italia Media, ha portato per la prima volta in Italia un marchio ombrello “Tivù” pensato per comunicare
e promuovere il Digitale Terrestre. Tivù ha concentrato i propri sforzi di comunicazione
nelle sole aree di switch-off ed ha utilizzato tutti i mezzi di contatto locali (stampa, radio,
direct messages, etc.), inoltre ha sviluppato determinate comunicazioni mirate trasmesse sulle
reti nazionali delle emittenti azioniste (come ad esempio la campagna “Ci Siamo!” incentrata
sulla comunicazione degli imminenti switch-off della Valle d’Aosta, Piemonte Occidentale, Trentino
Alto Adige, Lazio e Campania). Oltre a ciò Tivù ha lanciato a Luglio 2009 per la prima volta
in Italia un servizio televisivo satellitare gratuito, con lo scopo di garantire la stessa offerta di intrattenimento
televisivo presente sul DTT anche a quegli utenti residenti nelle aree non raggiunte
dal segnale digitale terrestre; tale piattaforma denominata Tivù-Sat ha raggiunto i 100.000
utenti a fine 2009, con 6 decoder certificati Tivù-SAT (a marchio ADB, Humax, Telesystem,
Fuba, Zodiac e Irradio).
Altre attività
Media Shopping
Media Shopping offre opportunità di acquisto attraverso una pluralità di mezzi: Tv (canale 24h
in digitale terrestre e in digitale satellitare, finestre quotidiane sui canali analogici Mediaset),
Internet (www.mediashopping.it), Gdo (accordo con le principali catene di distribuzione),
telemarketing e catalogo. Media Shopping è inoltre presente presso le principali catene di distribuzione
e gestisce un negozio di proprietà a Roma. Media Shopping nel 2009 ha conseguito i
migliori risultati della sua storia confermando il successo del sistema di vendita multicanale ed
incrementando il proprio giro d’affari del 73% rispetto al 2008.
Produzione di fiction e cinema
Medusa Film SpA è una delle maggiori società di distribuzione cinematografica in Italia con
una quota di mercato che ha raggiunto nel 2009 il 14,1% (1° posizione nella classifica dei
distributori, rispetto al 2° posto del 2008). Nel 2009, Medusa si è ancora una volta distinta per
la qualità del proprio listino con 15 dei propri titoli nella classifica dei primi 100 incassi dell’anno
e ben 18 film con incassi superiori al milione di euro. La società produce e distribuisce film
italiani e stranieri sul territorio nazionale, curandone l’intero ciclo di vita del prodotto, dalla sala,
all’home video, alla cessione dei diritti televisivi in tutte le loro forme.
Il mercato cinematografico nel 2009 si caratterizza principalmente per due fenomeni: da un lato
la crescita del mercato in termini di Box Office (+4,9% rispetto al 2008), dall’altro il calo della
quota del cinema italiano sull’intero mercato che torna ad essere in linea con la media storica
attribuile alla cinematografia italiana (23,4% nel 2009 rispetto al 29% del 2008 e al 31,7% del
2007).
Gli incassi derivanti dal Box Office (fonte dati Cinetel) si sono attestati a 623 milioni di euro
corrispondenti a 98,9 milioni di biglietti venduti contro i 594 milioni di euro a fronte di 99,3
milioni di biglietti venduti nell’anno precedente. L’incasso del 2009 risente della presenza dei
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