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Bilancio Consolidato 2009 – Relazione sulla gestione
Le reti Mediaset hanno chiuso il 2009 al 38,6% di share in Prime Time, 38,8% nelle 24 Ore e al
38,7% in Day Time. In evidenza il terzo posto di Italia 1 davanti a Rai 2 sia nelle 24 ore che in
Day Time, e la crescita di Canale 5 rispetto allo scorso anno in tutte e tre le fasce orarie (+0,2
punti di share nelle 24 ore e +0,3 punti in Prime Time e in Day Time).
Anno 2009
24 ore
Individui Target commerciale
Prime
Time
Day Time
7:00-2:00
24 ore
Prime
Time
Day Time
7:00-2:00
20,6% 21,0% 20,5% 22,3% 23,3% 22,0%
10,4% 9,8% 10,5% 11,9% 11,1% 12,2%
7,8% 7,8% 7,7% 7,0% 6,6% 7,1%
38,8% 38,6% 38,7% 41,2% 41,0% 41,3%
Rimangono molto positivi i risultati per il target commerciale (15-64 anni), quello più
interessante per gli investitori pubblicitari, che ha visto le tre Reti Mediaset mantenere la
leadership in tutte le fasce orarie, grazie al primo posto di Canale 5 e al terzo di Italia 1.
Nelle 24 ore il totale ascolti Mediaset è 41,2% (+6,5 punti percentuali sulla Rai), in Day Time al
41,3% (con un vantaggio di 7,3 punti percentuali sulla Rai) e in Prime Time si assesta al 41%.
Italia 1 ha, ormai stabilmente, superato Rai 2 al terzo posto assoluto nel target commerciale
ottenendo l’ 11,9% nelle 24 Ore, il 12,2%, in Day Time e l’11,1% in Prime Time.
ANNO 2009
% SHARE TARGET COMMERCIALE 15-64 anni
11,9 12,2 11,1
9,5 9,1
11,0
24 ore Day Time Prime Time
Italia 1 Rai 2
Da segnalare: il primo posto di Italia 1 sui bambini 4/7 anni (19,4%) e 8/14 anni (25,9%) e la
forza dell’accoppiata Canale 5 – Italia 1 sul pubblico giovane 15/34 anni.
Le stagioni di garanzia
Nel periodo di garanzia autunnale (dal 6 settembre al 5 dicembre) Mediaset ha ottenuto il 38%
in Prime Time, il 38,6% nelle 24 Ore e il 38,7% in Day Time.
Rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, Canale 5 ha confermato le proprie
performance nelle 24 ore e in Daytime, migliorando in Prime Time (+0,2).
Mediaset anche in Autunno ha confermato il primato sul target commerciale in tutte e tre le
fasce orarie, grazie al primo posto assoluto di Canale 5 e al terzo posto di Italia 1 nelle 24 ore e
in Daytime.
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