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Bilancio Consolidato 2009 – Relazione sulla gestione
Broadcasting
� Turismo/Viaggi: settore in crescita soprattutto grazie ai significativi investimenti sui
mezzi del Gruppo;
� Altri settori: il macroaggregato che rappresenta il 31,3% del mercato complessivo,
registra un calo del -18,4%. In particolare, si segnala la performance positiva del
segmento Enti/Istituzioni (+13.4%), mentre chiudono in negativo i settori Abbigliamento
(-24,8%), Abitazione (-13,5%), Elettrodomestici (-20%), Giochi/Articoli
scolastici (-14,2%), Industria/Edilizia (-27,5%), Informatica/Fotografia (-15,5%),
Media/Editoria (-21%), Moto/Veicoli (-16,9%), Oggetti personali (-27,2%), Servizi
professionali (-21,6%) e Tempo libero (-1,8%). Con l’esclusione dei settori Giochi/Articoli
scolastici, Informatica/Fotografia e Media/Editoria, Publitalia ha guadagnato
quote di mercato in tutti gli altri segmenti.
Le reti generaliste del Gruppo - Canale 5, Italia 1 e Retequattro - sono controllate da Rti, che
provvede all’ideazione e alla realizzazione dei palinsesti, alla produzione dei programmi originali
e all’acquisizione della library dei diritti. L’offerta complessiva delle reti Mediaset è modulata per
intercettare il pubblico più interessante per gli investitori pubblicitari, quello di età compresa tra
i 15 e i 64 anni, pubblico su cui esercita una solida leadership di mercato.
Canale 5 è la rete principale, dedicata a un pubblico centrale, le famiglie italiane moderne.
Italia 1 è la rete italiana leader tra i telespettatori più giovani.
Rete 4 un palinsesto rivolto a un pubblico maturo per età e classe di reddito.
Reti generaliste: programmazione e risultati di ascolto
Nel 2009 sono state trasmesse da ciascuna rete 8.760 ore di palinsesto, per un totale di 26.280
ore, il 44,9% delle quali costituite da programmi originali autoprodotti.
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