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Bilancio Consolidato 2009 – Relazione sulla gestione
Italia
ANDAMENTO DELLA GESTIONE PER SETTORI DI ATTIVITÀ
Il Gruppo Mediaset, in Italia, è impegnato nelle seguenti principali aree di attività:
� Televisione commerciale in chiaro (Free to air TV)
� Televisione a pagamento
Mediaset Premium
� Network Operator
� Altre attività
Televisione commerciale in chiaro (Free to air TV)
Pubblicità
Il Gruppo Mediaset opera in Italia attraverso due concessionarie di pubblicità: Publitalia ’80 e
Digitalia ‘08, entrambe controllate al 100%.
Publitalia esercita la propria attività come concessionaria esclusiva delle reti Mediaset. Nel 2009,
Publitalia conta 1.017 clienti. Con i primi 10 clienti è stato raggiunto il 28% circa del fatturato,
mentre con i primi 100 clienti è stato raggiunto il 75% del fatturato. In virtù dei risultati
conseguiti nel 2009 stimati da Nielsen, Publitalia detiene una quota pari al 34,8% in aumento
rispetto al 32,9% del 2008.
Digitalia è la concessionaria specializzata nella raccolta pubblicitaria nei canali digitali sia pay che
free come Iris e Boing, nelle concessioni sportive e nell’attività di cambio merce.
Nel 2009 il mercato pubblicitario (relativamente all’area classica) ha registrato una flessione del
-13,2 % rispetto all’ esercizio precedente, corrispondente, in valore assoluto, ad una perdita di
1,2 miliardi di euro. Questo risultato negativo è stato determinato dalla congiuntura economica
recessiva che, avviatasi nella seconda parte dello scorso anno, è proseguita per tutto il 2009 determinando
la riduzione dei consumi da un lato e il rafforzamento del clima di sfiducia nelle imprese
dall’altro, con una conseguente contrazione degli investimenti pubblicitari.
Nella seconda parte del 2009, il mercato pubblicitario ha registrato una graduale ripresa beneficiando
dell’aumento della domanda di beni di consumo. Se nei primi 8 mesi dell’anno la flessione
era stata a due cifre, nei mesi restanti si è assistito ad un netto miglioramento che ha portato
il mercato pubblicitario totale ad un sostanziale pareggio nell’ultimo bimestre e ad un aumento
degli investimenti relativamente al mezzo televisivo pari al 2,7%. In questo quadro di recessione
tutti i mezzi di raccolta classici hanno sofferto, sebbene in misura diversa, concludendo
l’esercizio con risultati negativi quasi sempre a due cifre. Publitalia ha chiuso il 2009 con una
contrazione degli investimenti pubblicitari pari all’8,6%, decremento sensibilmente inferiore sai
verso il principale competitor Rai (-16,9%) che verso la carta stampata (oltre il -21,6%). In particolare
la quota di mercato sul segmento televisivo è cresciuta di circa un punto percentuale
attestandosi al 64%.
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