Marketing ti presento il Mobile? Gennaio 2010 - Prima Comunicazione

PartnerI sostenitori della RicercaIl GruppoGruppo Editoriale L’Espressowww.gruppoespresso.it“Gruppo Editoriale L’Espresso Spa”, società quotata in borsa, è una delle piùimportanti aziende italiane del settore media, con attività nelle aree della stampaquotidiana e periodica, della radiofonia, della raccolta pubblicitaria, di internet,del mobile e della televisione. Il Gruppo Espresso edita il quotidiano nazionale“la Repubblica”, il settimanale “L’espresso”, quindici quotidiani locali (più unbisettimanale), è proprietario di tre radio nazionali, tra le quali Radio DeeJay, edi una televisione nazionale, Deejay TV. Tutti i brand del gruppo sono presentisu internet con un’offerta di contenuti testuali, audio e video sviluppati in formamultimediale e interattiva, con forte partecipazione degli utenti.L’attività su MobileL’offerta su mobile punta a massimizzare la valorizzazione di brand e contenutidel Gruppo attraverso la combinazione di diversi modelli di business (premiume adfunded) e tipologie di interfaccia (mobile portal e applicazioni).Repubblica Mobile è la declinazione per terminali mobili di Repubblica,che offre ai lettori un’informazione fortemente personalizzata e georeferenziata.Disponibile in versione portal su tutti i terminali mobili all’indirizzom.repubblica.it e in versione client, al momento su telefoni Vodafone 360, iPhonee iPod Touch, scaricabile su iTunes e n°1 tra le applicazioni più scaricate nellafase di lancio.Deejay Mobile è invece la property di Radio Deejay per cellulari e smartphones,centrata su un sito mobile (m.deejay.it e iphone.deejay.it) e su un’applicazioneper iPhone e iPod Touch, iDeejay. Quest’ultima, anch’essa a lungo n°1 tra le applicazionipiù scaricate in Italia, è la prima radio interattiva, personalizzabile emultimediale su terminali mobili.Sempre in mobilità, il network del Gruppo include altre importanti siti e applicazioni,tra cui il Trovacinema (m.trovacinema.it), con recensioni, trame e orari diproiezione dei film; lo sport di Repubblica (rsport.it e l’applicazione RepubblicaSport Dirette su iPhone e Vodafone 360), con news e dirette del calcio, F1, ciclismoe Motomondiale e infine il Fantacalcio Live (applicazione iPhone), la primaapplicazione che consente di giocare a Fantacalcio in diretta dal proprio telefoninocon cambi durante le partite e interazione live tra allenatori.Nei primi 12 mesi di attività del network mobile, lanciato a aprile 2009, si prevedeil superamento di 100 milioni di impression pubblicitarie.In parallelo al lancio di un’offerta di Mobile Advertising, l’offerta del GruppoEspresso punta a rafforzare e fare evolvere anche i prodotti premium, oggetto diabbonamenti e micropagamenti dell’utente finale.Ai prodotti preesistenti – il package informativo multimediale di RepubblicaGold (portale mobile, alert, videonews), l’intrattenimento del DeeJay Club (conl’accesso su cellulare ad alcuni dei podcast più diffusi in Italia) e l’interactive TVdi Deejay TV – si sono aggiunti nel corso del 2009 i primi servizi a pagamento dinuova generazione, come l’applicazione a pagamento di Repubblica e la GuidaRistoranti 2010 per iPhone.www.osservatori.net64 MARKETING TI PRESENTO IL MOBILE?Copyright © Politecnico di Milano – Dipartimento di Ingegneria Gestionale