Marketing ti presento il Mobile? Gennaio 2010 - Prima Comunicazione

Nota metodologicaSpazi pubblicitari all’interno dei messaggi Ad-funded (Sms, Mms e Videomessaggi)inviati ai clienti delle Telco iscritti a questi servizi;Messaggistica (Sms, Mms e Videomessaggi) push su DB di proprietà delle Telco e suDB di proprietà di altri player;Display Advertising su siti On portal e Off portal; per investimenti pubblicitari su sitiOff portal si intende la raccolta pubblicitaria su Mobile site creati ad hoc o ottimizzatiper il Mobile e non la raccolta pubblicitaria effettuata su Web e visibile anche dalcellulare;Keyword Advertising;Spazi pubblicitari all’interno di contenuti Video e dei canali Dvb-h;Advertising su Applicazioni (sotto forma di sponsorizzazioni, Display advertising,ecc.); sono però escluse le applicazioni brandizzate.La stima comprende tutte le aziende che investono in Mobile Advertising, comprese leaziende che commercializzano Mobile Content. Sono compresi investimenti sia di aziendeitaliane che non. La discriminante in ogni caso è la lingua italiana del messaggiopubblicitarioPer quanto riguarda il mercato italiano della messaggistica Sms Bulk, si intende il valoredel mercato degli Sms acquistati dalle aziende con l’obiettivo di implementare iniziativedi Mobile Marketing & Service basate su Sms. Gli Sms Bulk sono utilizzati in prevalenzadalle aziende per inviare comunicazioni di customer care o promozionali ai propri databaseclienti, ma anche per l’invio di comunicazioni pubblicitarie su database di terzeparti (sono esclusi, invece, i database delle Telco). Sono inclusi anche tutti gli Sms dirisposta ad iniziative di Mobile Promotion, come gli Sms inviati dall’azienda a chi partecipaai concorsi a premi. Sono invece esclusi progetti rivolti alla gestione di relazionicon dipendenti e con eventuali fornitori. Sono esclusi, infine, dalla quantificazione diquesto mercato anche gli investimenti delle aziende per lo sviluppo creativo dei progetti,la costruzione di landing page, Mobile site, contenuti digitali, ecc. che vengono integratinella iniziativa di Mobile Marketing & Service erogata tramite Sms Bulk, in quantoconsideriamo l’acquisto degli Sms Bulk paragonabile al puro costo di trasporto dellacomunicazione dall’azienda ai clienti.La quantificazione dei due segmenti di mercato è stata effettuata sulla base dei dati relativia tutti i principali attori operanti nei singoli comparti specifici, ricavati sia da fontiprimarie sia secondarie. Ciò ha permesso di seguire un duplice approccio – sia di tipo“top-down” sia “bottom-up” – con l’obiettivo di verificare la consistenza dei dati.Il Rapporto con i risultati completi della Ricerca è scaricabile da www.osservatori.netMARKETING TI PRESENTO IL MOBILE?Copyright © Politecnico di Milano – Dipartimento di Ingegneria Gestionale55