Marketing ti presento il Mobile? Gennaio 2010 - Prima Comunicazione

Nota metodologicaIl target e le aree di rilevazione sono stati così costituiti: Campione rappresentativo della popolazione italiana con più di 11 anni (universo diriferimento: 53.061.000 abitanti; ISTAT 2008). Le variabili campionarie sono state:-- Sesso;-- Età;-- Area geografica;-- Ampiezza centro di residenza.Residenti in tutto il territorio nazionale.All’interno del disegno di ricerca le variabili campionarie precedentemente elencatehanno avuto i seguenti livelli per: Sesso (2 livelli: Maschi, Femmine); Fascia di età (8 livelli: 11-14 anni; 15-17 anni; 18-24 anni; 25-34 anni; 35-44 anni; 45-54 anni; 55-64 anni; >64 anni); Area geografica (4 livelli: Nord Ovest; Nord Est; Centro; Sud+Isole); Ampiezza centro (6 livelli: 250.000 ab.).Sono state effettuate complessivamente 3.200 interviste.L’analisi del comportamento del navigatore di Mobile InternetCon l’obiettivo di analizzare il comportamento dei navigatori di Internet da cellulare èstata progettata e condotta un’analisi ad hoc su un campione di circa 100.000 siti. I sitiselezionati fanno parte del network di ShinyStat, piattaforma “browser based” di WebAnalytics accreditata da Audiweb come Provider censuario per la certificazione del trafficoInternet.L’analisi è stata condotta su: Siti Internet non necessariamente ottimizzati per Mobile; Siti in lingua italiana,; Utenti di qualunque nazionalità (sia italiani che non); Navigazione da telefono cellulare (è stata esclusa la navigazione da Pc medianteInternet Key).Gli obiettivi della ricerca sono stati principalmente due: analizzare alcune variabili specifiche relative alla navigazione da cellulare; confrontare alcune caratteristiche significative della navigazione da cellulare conquella da Pc.L’orizzonte temporale di rilevazione dei dati è il seguente: 26 settembre 2009 – 18 dicembre2009.La quantificazione del mercato3I dati si intendono IVAesclusaLa Ricerca si è posta l’obiettivo di quantificare alcuni segmenti del mercato del MobileMarketing & Service; in particolare, il focus è stato posto sul: mercato italiano del Mobile Advertising 3: mercato italiano della messaggistica Sms Bulk:Per quanto riguarda il mercato del Mobile Advertising, rientrano in questo segmento gliinvestimenti pubblicitari erogati attraverso i seguenti strumenti:54Il Rapporto con i risultati completi della Ricerca è scaricabile da www.osservatori.netMARKETING TI PRESENTO IL MOBILE?Copyright © Politecnico di Milano – Dipartimento di Ingegneria Gestionale