Marketing ti presento il Mobile? Gennaio 2010 - Prima Comunicazione

Nota metodologicadella filiera, cercando di coinvolgere tutti i principali player operanti nei diversi stadi dellacatena del valore: Centri media, Agenzie creative, Web agency, Concessionarie, Service& Software provider, Operatori telefonici, Editori/Media, Produttori di Applicativi ecc.Gli studi di caso, condotti attraverso interviste dirette al top management dei diversi attoridella filiera, sono stati 41.La survey ai responsabili della Direzione Marketing & Communication di investitoripubblicitariUna prima survey online è stata somministrata tra Novembre e Dicembre 2009 ad uninsieme selezionato di oltre un centinaio di Responsabili della Direzione Marketing &Sales, Responsabili Nuovi Media ecc., tra i più rappresentativi nel contesto italiano.L’obiettivo della survey è quello di analizzare il ruolo degli strumenti digitali innovatividi Advertising e Promotion sul Web, sulle piattaforme televisive digitali, sul canaleMobile e a livello di Digital Signage.Nel Rapporto è stata riportata una sintesi di alcuni tra i risultati più significativi dellasurvey sul ruolo del canale Mobile come strumento innovativo di Advertising ePromotion.La survey ai responsabili dei Centri Media, Agenzie Creative, Web AgencyUna seconda survey online tuttora in corso è stata somministrata a Gennaio 2010 ad uninsieme selezionato di Responsabili di Centri Media, Agenzie Creative e Web Agencyper capire il livello di conoscenza e utilizzo degli strumenti Mobile da parte di tali playerdella filiera.Il censimento dei servizi di messaggistica ad-funded offerti dalle TelcoIl censimento si basa sull’osservazione e analisi puntuale – condotta in modo continuativotra marzo 2009 e gennaio 2010, tuttora in corso – di 4276 messaggi ad-funded legatia 2 servizi (per i quali sono stati definiti alcuni profili utente) offerti da 2 diverse Telcoin Italia.Obiettivo del censimento è stato quello di comprendere puntualmente le politiche editorialie di utilizzo dei servizi di messaggistica ad-funded attraverso l’analisi di molteplicidimensioni, quali lo scope sottostante i messaggi (se pura brand awareness o incentivoalla call to action), la personalizzazione dei contenuti dei messaggi a seconda del profiloutente, le industry di appartenenza, ecc.Il censimento ha una natura essenzialmente esplorativa, dal momento che non sono statianalizzati tutti i servizi di messaggistica ad-funded offerti in Italia.La survey sul consumatore finaleAll’interno della Ricerca è stata realizzata – in collaborazione con Technoconsumer –un’indagine campionaria volta a studiare la sensibilità/conoscenza, l’approccio e il comportamentoverso il Mobile Internet da parte dei consumatori italiani e l’accettazione dipubblicità in cambio di contenuti per cellulare (Mobile Content).L’indagine ha avuto come strumento di rilevazione quello dell’intervista telefonica strutturataeffettuata tramite questionario – appositamente predisposto – composto da domandechiuse e domande aperte della durata complessiva di circa 15 minuti.Il periodo di rilevazione dei dati attraverso le interviste è stato compreso tra il 21 Aprilee il 19 Maggio 2009.Il Rapporto con i risultati completi della Ricerca è scaricabile da www.osservatori.netMARKETING TI PRESENTO IL MOBILE?Copyright © Politecnico di Milano – Dipartimento di Ingegneria Gestionale53