è ilnumero magicoLa fondatricedi My7Ways hapotuto contare suBenschop quandoad Amsterdam hapensato di dar vitaalla sua idea.Ad Amsterdam, di questi tempi, sette è il numero magico –specialmente alle negen straatjes (le nove strade).Se tutto ciò può sembrare un’equazione matematica, nonpreoccupatevi, non lo è; è invece una formula per un grande,nuovo retail concept studiato da Benschop, nei Paesi Bassi, oraparte di <strong>New</strong> <strong>Store</strong> <strong>Europe</strong> (vai a pag. 7).My7Ways è un nuovo store di articoli da regalo in un quartiereartistico di Amsterdam – frutto dell’ingegno della fondatriceAstrid Beerkens, che ne descrive la filosofia: “La base di My7Wayspoggia sul magico numero sette. Il ‘Sette’ parla al subconsciodelle persone; e attraverso i sette temi di My7Ways, Inspiration,Sérénité, Innocence, Sauvage, Équilibre, Harmonie e Amour, puoiesprimere un sentimento nel tuo modo unico ed individuale.Donare un regalo significa donare felicità.”Astrid, come spiega, contattò Benschop con solo un’idea: “Avevobisogno di un’azienda con esperienza, e così ho scelto Benschop.Il concetto era insediato nella mia testa, e loro l’hanno resorealtà. Non avevano molto tempo in quanto volevamo aprire peril periodo natalizio – ma ce l’hanno fatta!“E’ stato grandioso collaborare con loro, ci hanno ascoltatoattentamente per eseguire il tutto per il meglio. I sette coloriche ci hanno consigliato erano splendidi e davano vita al brand.Hanno continuato ad armeggiare con i colori fino a che nonhanno trovato esattamente quello che volevamo.”Lo store ha aperto a Novembre 2011 e si è dimostrato essere ungrande successo fra gli acquirenti di Amsterdam, sia uomini chedonne. Aggiunge Astrid: “Le persone entrano nello store e cichiedono se siamo parte di una catena, e ciò è molto gratificantein quanto significa che ogni cosa risulta molto professionale.Grazie a Benschop abbiamo creato un luogo in cui le persone,appena entrano, si sentono immediatamente felici e ispirate.”Una grande novità all’interno di My7Ways è rappresentata dallapossibilità di personalizzare i regali, infatti il cliente può avereun articolo inciso da una speciale macchina; anche il pacchettoprogettato dalla stessa Astrid è unico.Bert Boute, Creative Director di Benschop, afferma: “Avevamo adisposizione solo sette giorni dalla prima bozza all’esecuzione.Il futuro è una combinazione fra store nelle maggiori città evendite online.”“Abbiamo fornito il design, il project management, i permessi e lacompleta realizzazione dell’area vendita di circa 80mq.“Il design è essenzialmente formato da una struttura in metallonera a parete, composta da sette parti per i sette temi e ognunoè corredato da un iPad per poter aggiungere un messaggiopersonalizzato - su pelle, legno, ferro o stoffa.“Anche il pavimento è formato con lo stesso stile e con gli stessimateriali della struttura a parete. Per contrastare la struttura neraabbiamo utilizzato una combinazione di diverse gambe lucidateIn breveCliente: My7WaysLuogo: AmsterdamProgetto: Realizzare uno store di articoli regaloServizi: Design, project management, installazioneSfida: Trasformare un’idea in realtà<strong>New</strong> <strong>Store</strong> <strong>Europe</strong>Magazine8
ianche in stile barocco e lampade Tom Dixon nell’area delcoffee-bar.”Quindi, quali sono state le difficoltà per il team Benschop?Bert spiega: “La location era unica - de negen straatjes, unadelle aree retail della città più attive e stimolanti con moltimonumenti nazionali. L’edificio è composto da un piano terradiviso in diversi livelli e ci ha causato difficoltà in termini didesign, ma nonostante ciò sia noi che il cliente siamo moltosoddisfatti del risultato.”Bert aggiunge: “Al momento stiamo perfezionando il concept– ponendo, per esempio, più attenzione nel reparto gioielleriae sull’applicazione del concept ‘shop in the shop’ neidepartment stores e hotel.Astrid conclude: “Consiglierei di collaborare con Benschop –tutto ciò che promettono, realizzano.”Quindi sembra proprio che sette sia il numero magico…
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