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la loro vetta3000mmI trend attuali…Il buio a mezzogiornoNew Store Europe èorgogliosa di dare ilbenvenuto a John Ryan diRetail Week come suo ospiteeditoriale. John spiega chese volete essere in linea coni trend, dovreste ripensarealla strategia d’illuminazioneall’interno del vostro store.E’ mezzogiorno, quindi spegnete le luci e alzate ilvolume. Dove siete? Probabilmente direte di essere inun club, ma al giorno d’oggi potreste essere benissimoanche all’interno di un negozio fashion.Questo trend è stato lanciato da Abercrombie & Fitch,con i suoi interni simili ad un nightclub e uno staffsempre alla moda, sembra che questa moda si stiadiffondendo ovunque.1200mm"We help retailers improveshop profitability"“L’evento era mirato a costituire un forumdi spicco sui trends e gli sviluppi del retail,e per rafforzare il nostro ruolo di leader nelmercato scandinavo dello store interior. Inquesto senso, penso che la conferenza siastata un grande successo. Abbiamo avuto unprogramma di grande rilevanza, vario e dialta qualità.“Questa conferenza rappresenta il primoevento per testare i format e i responsi eproseguiremo in questo intento anche nel2012 per offrire ai clienti nuovi importantiinput. All’esterno ci sono parecchieinformazioni ed esperienze nel retail, e noisiamo i player naturali per prenderle, portarlea casa e condividerle con i nostri clienti.”A Dicembre, il fashion retailer inglese Superdry, haaperto un flagship nel centro di Londra proprio dietrol’angolo di Abercrombie & Fitch. Caratterizzato da unambiente simile per molti aspetti, ha preferito avereun magazzino illuminato e con musica ad alto volume,piuttosto che il negozio.Alla porta a fianco si trova il fashion retailer olandeseThe Sting, e si ripete la stessa storia.Questo sembra essere un trend che nel corso del2012 toccherà tutto il settore del fashion e se vuoiveramente avere effetto anche tu vesti il tuo staff coni prodotti che vendi. Difficilmente si può ottenere lostesso effetto nel settore food o casa.John Ryan è giornalista e analista di retail da più didieci anni, oltre ad essere Stores Editor per il RetailWeek, Drapers e VMSD negli Stati Uniti. Precedentementeha lavorato presso alcuni retailer in UK e Germania indiverse posizioni, dagli acquisti al marketing.New Store EuropeMagazine29