Download magazine - New Store Europe
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Dalla West CoastWestfielaCome si realizza un nuovo store in un prestigioso shoppingmall di Londra in sole cinque settimane?Testo Tim Walker // Foto Jed Wootten////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////In breveCliente: Juicy CoutureLuogo: UKProgetto: un nuovo store in unaffermato shopping mall di LondraServizi: Construction, installazione,project managementSfida: Ridurre da sette a cinquesettimane il programma lavori/////////////////////////////////////Realizzare un programma di storefitting in sole cinque settimanerappresenta una sfida – ma quandosi tratta della prestigiosa locationWhite City Westfield Mall di Londra,diventa tutto più interessante.All’interno si possono trovarecapi alla moda, gioielli, e lo storeJuicy Couture, attraverso il qualeNew Store Europe è stata bencontenta di lanciare la propriaimmagine, e dove il successo eral’unica soluzione possibile.L’head of Key Accounts di NewStore Europe Andy Evans racconta:“Il cliente era molto emozionatoall’idea di occupare uno spazio alWhite City, lo shopping mall ‘di altaqualità’ – ma era necessario procederevelocemente, per questo abbiamoradunato una squadra per ridurre didue settimane il programma iniziale.”Il compito era quello di smantellarelo spazio – 105 mq – ritornando allascatola vuota, creando poi uno storeutilizzando, per la prima volta in UK,il nuovo branding Juicy Couture.New Store Europe aveva giàcollaborato con il cliente, arredandogli shop-in-shops ad Harrods,Heathrow Airport, in Francia, Spagna,Germania e Portogallo. Avevamoinoltre completato alcuni stores negliUSA per la controllante Liz Claiborne– per i brands Monet e Kate Spade.New Store EuropeMagazine10
d/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Ad ogni modo, il progetto Juicy Couturedel White City è stato il primo realizzatointeramente da New Store Europe.Andy aggiunge: “Lo store, sviluppato su un piano,include un elegante schema di colori. Siamointervenuti nel construction, che comprendevatutti i lavori elettrici ed idraulici, realizzandoinoltre i camerini e installando tutti gli arredisecondo un manuale ben definito dal cliente.”“Le due difficoltà maggiori sono state larealizzazione delle cornici e del portale d’ingresso,infatti bisognava installare più di 500 metrilineare di cornice in legno tulipani mentreinvece il nuovo portale d’ingresso imponente ciha richiesto un grande impegno logistico.”Per assicurare la consegna prestabilita, Andy e il suoteam hanno lavorato ad ogni ora, inclusi i weekend.In questo modo la rigida scadenza è stata rispettataed ora lo store sta lavorando oltre le aspettative.Brad Lenz, Vice Presidente, Global Architecturee Construction per Juicy Couture, ha trovato checollaborare con New Store Europe sia stato moltopositivo: “Sono persone brillanti che lavorano sodo perrispettare sia i tempi che i nostri standard di qualità.”“Quando dobbiamo sviluppare un nuovo progetto,prima chiamiamo New Store Europe.”Brad è molto contento del risultato ottenutonel nuovo store. “Il protagonista è il prodottocontrapposto ad uno sfondo laccato, a tramedelicate e cornici ornate. Ottone e specchiampliano il lusso dell’ambiente di vendita.”Crede che un progresso del genere può essereraggiunto solo grazie a partnerships con lecompagnie migliori sul mercato mondiale. ➤/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////New Store EuropeMagazine11
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d/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Ad ogni modo, il progetto Juicy Couturedel White City è stato il primo realizzatointeramente da <strong>New</strong> <strong>Store</strong> <strong>Europe</strong>.Andy aggiunge: “Lo store, sviluppato su un piano,include un elegante schema di colori. Siamointervenuti nel construction, che comprendevatutti i lavori elettrici ed idraulici, realizzandoinoltre i camerini e installando tutti gli arredisecondo un manuale ben definito dal cliente.”“Le due difficoltà maggiori sono state larealizzazione delle cornici e del portale d’ingresso,infatti bisognava installare più di 500 metrilineare di cornice in legno tulipani mentreinvece il nuovo portale d’ingresso imponente ciha richiesto un grande impegno logistico.”Per assicurare la consegna prestabilita, Andy e il suoteam hanno lavorato ad ogni ora, inclusi i weekend.In questo modo la rigida scadenza è stata rispettataed ora lo store sta lavorando oltre le aspettative.Brad Lenz, Vice Presidente, Global Architecturee Construction per Juicy Couture, ha trovato checollaborare con <strong>New</strong> <strong>Store</strong> <strong>Europe</strong> sia stato moltopositivo: “Sono persone brillanti che lavorano sodo perrispettare sia i tempi che i nostri standard di qualità.”“Quando dobbiamo sviluppare un nuovo progetto,prima chiamiamo <strong>New</strong> <strong>Store</strong> <strong>Europe</strong>.”Brad è molto contento del risultato ottenutonel nuovo store. “Il protagonista è il prodottocontrapposto ad uno sfondo laccato, a tramedelicate e cornici ornate. Ottone e specchiampliano il lusso dell’ambiente di vendita.”Crede che un progresso del genere può essereraggiunto solo grazie a partnerships con lecompagnie migliori sul mercato mondiale. ➤/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////<strong>New</strong> <strong>Store</strong> <strong>Europe</strong>Magazine11