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Dalla West CoastWestfielaCome si realizza un nuovo store in un prestigioso shoppingmall di Londra in sole cinque settimane?Testo Tim Walker // Foto Jed Wootten////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////In breveCliente: Juicy CoutureLuogo: UKProgetto: un nuovo store in unaffermato shopping mall di LondraServizi: Construction, installazione,project managementSfida: Ridurre da sette a cinquesettimane il programma lavori/////////////////////////////////////Realizzare un programma di storefitting in sole cinque settimanerappresenta una sfida – ma quandosi tratta della prestigiosa locationWhite City Westfield Mall di Londra,diventa tutto più interessante.All’interno si possono trovarecapi alla moda, gioielli, e lo storeJuicy Couture, attraverso il qualeNew Store Europe è stata bencontenta di lanciare la propriaimmagine, e dove il successo eral’unica soluzione possibile.L’head of Key Accounts di NewStore Europe Andy Evans racconta:“Il cliente era molto emozionatoall’idea di occupare uno spazio alWhite City, lo shopping mall ‘di altaqualità’ – ma era necessario procederevelocemente, per questo abbiamoradunato una squadra per ridurre didue settimane il programma iniziale.”Il compito era quello di smantellarelo spazio – 105 mq – ritornando allascatola vuota, creando poi uno storeutilizzando, per la prima volta in UK,il nuovo branding Juicy Couture.New Store Europe aveva giàcollaborato con il cliente, arredandogli shop-in-shops ad Harrods,Heathrow Airport, in Francia, Spagna,Germania e Portogallo. Avevamoinoltre completato alcuni stores negliUSA per la controllante Liz Claiborne– per i brands Monet e Kate Spade.New Store EuropeMagazine10