giugno-10 - Comosmagiclake.com

On. M.V. Brambilla in occasione dellancio dell'iniziativa "Easy Italia"On.M.V.Brambilla on the occasion of thelaunching of the project "Easy Italia"Da sinistra, Vittorio Feltri, Susanna Tamaro,On. M.V. Brambilla e Umberto VeronesiOn the left, Vittorio Feltri, Susanna Tamaro,On. M.V.Brambilla and Umberto VeronesiFinalista a Miss Italia prima. Giornalista, imprenditrice,mamma e anche Ministro del Turismo,poi. Insomma, un esempio per tante donneitaliane, e non solo, che come lei, a 43 anni, vorrebberopoter dire di aver raggiunto tutti questiobiettivi. Nata a Calolziocorte siamo certi che,nel suo ruolo istituzionale, non dimenticherà dipromuovere e migliorare il turismo sul lago diComo, una passione che ci accomuna a lei.MAGIC Lake Como’s review & MAGICA Italia. Laprima un magazine che da 5 anni promuovenel mondo le bellezze del territorio insubrico,la seconda una trasmissione televisiva che Lei,come Ministro per il Turismo insieme all’On. PaoloBonaiuti, sottosegretario per l’informazione,ha voluto per portare alla luce di un vastopubblico, gli splendori italiani meno noti e cheha dedicato, tra le prime puntate trasmesse alladomenica mattina su Rai 1, l’attenzione al territoriolariano. Quindi, due elementi in comune,l’aggettivo Magic e i contenuti, la comunicazionedelle risorse locali per promuovere il turismo.Due mezzi diversi ma complementari: l’editoriacartacea e quella televisiva.Quali altri strumenti utilizzare nell’era dellaglobalizzazione per promuovere il turismo?«Il più importante di tutti: internet. Ormail’esperienza di viaggio comincia quasi sempresulla rete. Già ora il 50 per cento delle transazionicommerciali turistiche avvengono via web.La mancanza di un’efficace comunicazione suinternet rappresenta un grave ostacolo per losviluppo e la competitività di un Paese o di unterritorio e riduce moltissimo le sue chances diposizionarsi sul mercato secondo le proprie potenzialità.Per questo ho subito dedicato moltaattenzione alla definizione, realizzazione e gestionedel portale nazionale del turismo, www.italia.it. Lo abbiamo messo in rete 15 giorni dopoil trasferimento della competenza dal ministerodella Funzione Pubblica a quello del Turismo.Inizialmente era in versione beta, ma giornodopo giorno si è arricchito di nuovi contenuti. Edi nuove lingue, come quella cinese che è statapresentata all’Expo di Shanghai ed ha raccoltoil consenso e l'apprezzamento delle istituzionie del pubblico cinese. Naturalmente ritengo siaessenziale anche la comunicazione a mezzo televisivo:con noi l’Italia ha cominciato di nuovoa promuoversi all’estero attraverso migliaia dibellissimi spot trasmessi sui network televisividei principali paesi di incoming per l’Italia».Il mese scorso il Consiglio dei Ministri ha ap-provato un disegno di legge da Lei presentatoin materia di “Misure per incentivare il turismosportivo tramite la diffusione del gioco del golfe la realizzazione di impianti golfistici”. Secondol’Osservatorio nazionale del turismo, il golfistaspende quasi il doppio (90 euro al giorno esclusele spese per viaggio e alloggio), rispetto quelloche spende il turista “normale” (53, 83 eurospesa media quotidiana).Turismo di nicchia, turismo di qualità o turismodi massa?«Da tempo è in corso un profondo cambiamentodel mercato turistico: l’evoluzione spontaneamuove dal turismo “per destinazione”, in cui ècentrale la scelta della meta, a quello “per motivazione”,in cui è centrale la scelta del prodottoturistico. Il nostro paese, a causa dell’assenza permolti anni di una vera politica turistica, ha cominciatosolo con questo governo a ristrutturarela propria offerta in tal senso. E’ chiaro, infatti,che l’Italia potrà maggiormente competere suimercati internazionali quando saprà proporreal turista strutture che possano soddisfare tuttele sue esigenze, anche quelle di svago e di divertimento.Ormai sono indispensabili ancheinvestimenti nell’area del fitness e dello sport.E’ noto che la clientela medio-alta proveniente28 29