Swarovski Kristallwelten informieren - Swarovski Wien

SWAROVSKI WIEN
Spazi trasparenti per la creatività: nuove installazioni nei cubi di
Swarovski Wien
Tra l’animazione della strada commerciale viennese ed il mondo sfavillante del punto
vendita di Swarovski Wien esistono spazi che si fanno interpreti del passaggio da un
universo all’altro: i celebri cubi in vetro rinasceranno a nuova vita grazie agli artisti di
fama mondiale Gwenael Nicolas e John Miller. Anche lo stage, riallestito ad intervalli
regolari sotto la guida attenta di Gerda Buxbaum, si presenta con un nuovo tema.
Sono spazi chiusi, eppure aprono una finestra su un altro mondo. Si servono del linguaggio
dell’arte per tradurre la frenesia della strada nel fascino estetico di un paesaggio cristallino da
fiaba. E naturalmente sono uno dei marchi architettonici di Swarovski Wien. I cubi in vetro
rappresentano un ponte che collega l’animata strada commerciale del centro di Vienna ed il
mondo sfavillante del punto vendita Swarovski e sono molto più di un gioco concettuale:
costituiscono una vera e propria piattaforma per gli artisti, come nel caso delle recenti
installazioni di Arne Quinze. Si trasformeranno per la seconda volta in vetrine interattive,
quando gli artisti Gwenael Nicolas e John Miller presenteranno le loro opere e, con esse, la
loro visione individuale del mondo, filtrata attraverso i cubi di vetro.
L’azienda Swarovski, che collabora a diversi livelli con artisti e creativi, si fa portavoce di
nuovi impulsi nella sua rinomata sede di Vienna. Ancora una volta, Swarovski Wien si
dimostra all’altezza del proprio compito: offrire, nel cuore della capitale, un punto vendita in
grado di suscitare stupore e meraviglia. Si tratta di uno spazio pensato per presentare in
maniera sfaccettata i prodotti del marchio Swarovski e per fungere da palcoscenico per artisti
di fama mondiale.
Due cubi espongono le opere dell’artista francese Gwenael Nicolas. Nicolas, oggi residente a
Tokyo, è legato in maniera particolare a Swarovski, avendo già creato, per lo Swarovski
Crystal Palace, l’installazione luminosa “Sparks” che si contraddistingue per la sua
leggerezza, la funzionalità e l’estetica. Anche il design dei flaconi del nuovo profumo “Aura” di
Swarovski è frutto della sua vena creativa. Giungendo allo Swarovski Wien dalla Kärntner
Straße e dalla Marco d’Aviano Gasse, si potrà ammirare l’installazione “Expectation”. È un

omaggio al quadro omonimo di Gustav Klimt e, attraverso il susseguirsi di mobiles rivestiti di
specchi, rappresenta uno studio sul ritmo, il movimento e la sorpresa. “Il mio concetto di
design si basa su due fonti di ispirazione: l’architettura e la grafica di animazione”, così
Gwenael Nicolas descrive la sua opera. “Mi chiedo sempre perché l’architettura non si muova
e perché dell’animazione non resti nulla. Per questo, mi sforzo di trovare un connubio tra i due
media creando spazi in movimento”.
Anche l’artista americano John Miller animerà due cubi con le proprie installazioni, in
direzione Neuer Markt. Celebre per la sua straordinaria capacità di associazione, John Miller
ha scelto per Swarovski Wien tre opere che creano un nesso, a livello di contenuto, tra il
mondo sfavillante del punto vendita e il profondo significato del cristallo per l’arte. Gli oggetti
“Big Love” e “An Abdication of Logical Thinking”, entrambi del 2009, sono una raccolta
volutamente arbitraria di oggetti rinvenuti in diversi luoghi e conservati grazie ad un
rivestimento in oro. Il significato di questa opera va trovato a due livelli: a prima vista, John
Miller unisce oggetti quotidiani servendosi di un’estetica metallica, “nobilitando” quelle che, in
apparenza, sono cianfrusaglie. In realtà, è il ricordo di un’emozione a galvanizzare l’oggetto
comune, a renderlo conservabile e prezioso, in maniera analoga a quanto succede per un
cristallo, le cui vere sfaccettature si creano soltanto attraverso le associazioni personali.
Anche l’installazione “200 crystal elements”, al piano terra, fa del cristallo il proprio punto
focale. In ordine sparso si possono leggere citazioni in cui ricorre il tema del cristallo, che
fanno intuire come questo materiale puro, mistico, sia stato fonte di ispirazione per le scienze
naturali, ma anche per la poesia, la filosofia e l’arte. “Come il cristallo, anche le opere dei due
artisti sono conglomerati di associazioni”, dice Andreas Braun, responsabile della d.swarovski
tourism services gmbh. “Anche il cristallo può diventare un feticcio e consentire diverse
interpretazioni”.
Oltre ai cubi, Swarovski Wien ha allestito un’altra vetrina che offre ai passanti una vera a
propria finestra su un mondo fantastico. Anche gli stage della vetrina centrale vivono infatti
una nuova trasformazione. Nel vero senso della parola: Gerda Buxbaum, ex direttrice della
scuola di moda di Vienna nel Castello di Hetzendorf presenta, con il titolo “Transformation”,
l’attuale collezione “Crystallization” della stilista olandese Iris van Harpen, che si ispira alle
variazioni naturali degli stati di aggregazione di acqua e cristalli di ghiaccio. Assolutamente da
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non perdere: l’elemento clou di questo stage è un abito di Versace rivestito di cristalli,
indossato da Madonna.
Simili a trasduttori, anche i nuovi cubi e lo stage operano una metamorfosi: trasformano la
dinamica della vita quotidiana che scorre davanti alle vetrine nella bellezza senza tempo e
nell’ispirazione cristallina del punto vendita. Stimolare la fantasia, rovesciare le prospettive e
offrire all’osservatore casuale nuove visioni grazie alla propria interpretazione del mondo:
questo è quanto realizzano gli spazi trasparenti di Swarovski Wien. Spazi che interpretano
l’universo a modo loro.
Per consultare il materiale fotografico e ottenere ulteriori informazioni, visitate la nostra
pagina Internet all’indirizzo www.swarovski.com/vienna/press
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Informazioni generali
Swarovski Wien
Kärntner Straße 24
1010 Vienna, Austria
Tel.: +43 (0)1 324 0000
Fax: +43 (0)1 324 0000-7840
swarovski.wien@swarovski.com
www.swarovski.com/wien
Orari di apertura
Da lunedì a venerdì ore 9 – 21
Sabato ore 9 – 18
Domenica e festivi chiuso
Ufficio stampa
Maria Ligges
Head of PR
d. swarovski tourism services gmbh
Kristallweltenstraße 1
6112 Wattens/Tirol, Austria
Tel.: +43 (0)5224 500-3836
Fax: +43 (0)5224 501-3836
maria.ligges@swarovski.com
Anna Najder
PR Manager
d. swarovski tourism services gmbh
Kärntner Straße 24
1010 Vienna, Austria
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Fax: +43 (0)1 324 0000-7840
anna.najder@swarovski.com
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D. Swarovski KG
Nel 1895 Daniel Swarovski – un inventore boemo dotato di spirito visionario – si trasferì nel
paesino di Wattens, nel Tirolo austriaco, con la sua recente invenzione: una macchina per
tagliare e lucidare le pietre in cristallo per gioielleria. Da quest’esordio rivoluzionario per il mondo
della moda, Swarovski è diventato il principale produttore al mondo di cristallo tagliato per i settori
della moda, della gioielleria e – più recentemente – dell’illuminazione, dell’architettura e
dell’interior design. Oggi il gruppo Swarovski, che appartiene ed è gestito dai componenti della
quarta e quinta generazione della famiglia, vanta un’estensione globale con circa 24.800
dipendenti, opera in oltre 120 paesi e, nel 2009, ha totalizzato un fatturato di 2,25 miliardi di euro.
Swarovski riunisce due attività principali: la prima produce e commercializza componenti in
cristallo per le industrie e la seconda crea prodotti finiti improntati al design.
I cristalli Swarovski sono diventati un ingrediente essenziale del design internazionale. Dal 1965,
la società si rivolge anche al settore gioielleria con gemme autentiche e artificiali con taglio di
precisione. A testimoniare la creatività che anima l’azienda, le sue linee di accessori, gioielli e
oggetti per la casa sono vendute in più di 1.800 negozi nel mondo. La Swarovski Crystal Society
vanta quasi 325.000 iscritti in tutto il mondo, appassionati collezionisti delle famose creazioni
figurative. A Wattens, “Swarovski Kristallwelten” – il museo multimediale del cristallo – è stato
inaugurato nel 1995 in omaggio all’universo Swarovski di innovazione e ispirazione. Il gruppo
Swarovski comprende anche Tyrolit ® , che produce strumenti per la molatura, Swareflex, che si
occupa di catarifrangenti per la sicurezza stradale e Swarovski Optik, che produce strumenti ottici
di precisione.
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