EXPLORE TURISMOITALIA, PAESE PER VIAGGIATORIMusei, prima domenica del mese a ingresso gratuito.di Dario Franceschini, Ministro dei Beni e delle Attività Culturali e del Turismofoto di fotoweb.beniculturali.itautentico giardino d’Europa, a partire dal Settecento èstata meta privilegiata del Grand Tour. Il nostro Paese godedi uno straordinario patrimonio culturale e paesaggistico,L’Italia,eredità delle civiltà fiorite sul nostro territorio. In Italia uomoe natura convivono in armonia, plasmando il paesaggio in un delicatoequilibrio tra cultus e saltus. Ancora oggi monumenti, musei,siti archeologici, città d’arte rendono unica la nostra nazione e ciaffermano nel mercato internazionale del turismo. Un recente sondaggioCondé Nast conferma che l’Italia è ancora la meta di viaggiopiù ambita al mondo. La nuova tariffazione dei musei statali, con laprima domenica del mese gratuita e le aperture serali del venerdì,vuole aprire e far godere ancora di più il nostro patrimonio culturale.Questa iniziativa si inserisce in un contesto di azioni promossedal Governo per il rilancio della cultura e del turismo. Tra queste:la riforma dell’agenzia nazionale per la promozione turistica chepermetterà di promuovere al meglio il Paese nel suo insieme; l’avviodel laboratorio turistico digitale; le agevolazioni fiscali per leristrutturazioni degli alberghi contenute nel decreto Art Bonus; lapromozione delle startup nel settore. Azioni concrete che guardanoal turismo italiano come volano dell’economica nazionale. Il settoremostra segnali di crescita e ha grandi potenzialità, specie nel turismostraniero, ma serve ancora un forte impegno. Ecco perché vogliamomoltiplicare l’offerta turistica, lavorare sulla digitalizzazione, riqualificarel’ospitalità e potenziare la promozione. In questo è centralela valorizzazione del patrimonio culturale nazionale, anche attraversola potenza delle immagini che il nostro cinema contribuisce adivulgare nel mondo. Molti vengono in Italia sull’onda delle emozionisuscitate dai capolavori cinematografici. Dobbiamo far corrisponderea quelle emozioni un’esperienza autentica, che faccia diun viaggio un percorso di crescita culturale, intellettuale e spirituale.Scavi di Pompei, affreschi della Domus diRomolo e RemoBronzi di Riace, Museo NazionaleArcheologico di Reggio CalabriaTomba del Tuffatore, affresco. MuseoArcheologico Nazionale di PaestumReggia di CasertaITALY, A LAND FOR TRAVELLERSThe first Sunday of each month museums are freeItaly, the garden of Europe in the 18th century, was the favouritedestination on the Grand Tour. Our country enjoys a rich culturaland landscape heritage, a legacy from the civilisations that flourishedin our land. In Italy, man and nature live in harmony, shapingthe landscape in a delicate balance between cultus and saltus. Eventoday, monuments, museums, archaeological sites and art citiesmake our country unique and confirm our place in the internationaltourism market. A recent Condé Nast survey found that Italy is stillthe most sought-after travel destination in the world. The new entryfees to state museums, with the first Sunday of the month free andevening openings on Fridays, make our cultural heritage even moreaccessible. This is part of government initiatives to relaunch cultureand tourism. They include: reform of the national tourism agencyfor better promotion of the country as a whole; setting up a digitaltourism laboratory; providing tax breaks to remodel hotels includedin the Art Bonus decree; and promoting start-ups in the industry.Concrete actions that view Italian tourism as a driving force forthe national economy. The sector is showing signs of growth andhas great potential, especially in foreign tourism, but still needs astrong commitment. That’s why we want to expand our tourist offerings,work on digitization, upgrade hospitality and strengthen promotion.This is central to the enhancement of the national culturalheritage, aided by the power of cinema images around the world.Many people come to Italy buoyed by the emotions evoked by Italiancinematic masterpieces. We have to match those emotions withan authentic experience, so that a trip to Italy becomes a journey ofcultural, intellectual and spiritual growth.68 ULISSE OTTOBRE 2014
UN SOSTEGNO CONCRETOAI GIOVANI RICERCATORIMERCK SERONO NEUROLOGIALa Sclerosi Multipla (SM) colpisce circa due milioni di persone nel mondo. Da anni in Merck Serono ci impegniamo perscoprire terapie innovative per questa patologia, investendo anche nella ricerca di base e promuovendo importanticollaborazioni con centri di ricerca sia pubblici che privati. È per questo che sosteniamo in collaborazione con la SIN(Società Italiana di Neurologia) un Award per la migliore pubblicazione scientifica del 2012 effettuata da un giovane,dando ancora una volta un sostengo concreto alla ricerca sulla SM.
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