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OPENGATE NUMERO 1 MARZO 2003 18 Il marchio, da quadrato chiuso diventa cancello aperto ed il leone, icona di regalità e dominio, sostituisce il gesto dell’apertura. Così, il blu su bianco sostituiscono i colori precedenti, spostandosi in un’area più libera, prestigiosa, rasserenante. Il nuovo logotipo La caratterizzazione del logotipo FAAC risiede nella ripetizione della lettera A che genera un suono forte e deciso. Da un punto di vista grafico invece, le quattro lettere non sono omogenee e la spinta dinamica dell’azienda deve essere rappresentata anche dal suo lettering. La forma del precedente logotipo risente del gusto grafico degli anni settanta, gli anni della sua creazione. Il redesign del logo evidenzia le caratteristiche di modernità, personalità e dinamismo. Il corpo centrale composto dalle due lettere A viene evidenziato creando profondità e movimento. Le lettere alfabetiche sono appositamente disegnate in modo da affermare unicità. Al pari delle più importanti aziende mondiali il logotipo FAAC assumerà un ruolo primario, relegando il marchio ad una funzione “decorativa”. Per questo marchio e logotipo saranno staccati e staccabili, tessere di un unico mosaico. La nuova campagna televisiva Anche nella campagna televisiva abbiamo ritenuto importante capitalizzare la figura del leone, che ha giocato un ruolo determinante nella costruzione della marca. In una sorta di evoluzione della storica campagna FAAC, Il leone e il deserto sono ancora protagonisti, ma in un modo innovativo e sorprendente. I sistemi di automazione FAAC sono così ambiti che sono i cancelli stessi a cercarli! E allora vedremo cancelli fremere, vibrare… in una voglia sfrenata di spiccare il volo. E in effetti i cancelli spiccano il volo! Essi vengono attratti da qualcosa di misterioso. In volo si uniscono ad altri cancelli, solcano cieli, mari, montagne, in stormo come gli uccelli migratori. Si susseguono scene fortemente spettacolari. Poi appaiono il deserto e Lui, il leone FAAC. Ecco spiegato qual’era la meta, l’irresistibile attrazione. Si trattava di FAAC, il suo simbolo, il leone. La scena finale, infatti, vedrà i cancelli scendere in picchiata sul deserto e porsi a fianco del loro Re. Il claim di campagna reciterà: “FAAC. I CANCELLI CI CERCANO” Questo filmato fortemente spettacolare è stato girato nel mese di febbraio in Sudafrica, nei dintorni di Capetown. Il regista prescelto, il sudafricano Jonathan Parkinson, è specializzato nelle riprese di grandi spazi e nella realizzazione di sorprendenti effetti speciali ed è famoso per aver messo la firma su grandi campagne internazionali, prima fra tutte quella di AUDI. Nell’occasione è stato realizzato anche il filmato del backstage della produzione per svelare i segreti e gli effetti speciali che stanno dietro a questo film. FAAC: la nuova firma istituzionale La nuova campagna pubblicitaria sarà anche l’occasione per lanciare la nuova firma istituzionale, quella che noi pubblicitari chiamiamo pay-off. Nasce così: “FAAC. PAROLA CHIAVE” Una perifrasi che sancisce l’unicità, l’importanza e la leadership della firma. Naturalmente, “Parola chiave” ha una duplice lettura. Da un lato significa importante, fondamentale, unica. Dall’altro ha la funzione di richiamare il concetto universale della chiave che è pronta ad aprire tutto, non solo cancelli, ma anche porte, barriere, parcheggi, accessi, finestre.
CAMPAGNA PUBBLICITARIA FAAC 2003 Da Venerdì 7 marzo 2003 il nuovo spot ci accompagnerà durante i 16 Gran Premi di Formula UNO, sia nelle prove del venerdì e del sabato, sia nelle gare della domenica. Il forte investimento pubblicitario realizzato su un evento dall’altissima audience come il Campionato Mondiale di F1 sottolinea ulteriormente l’immagine di leader del nostro marchio, in un mercato in cui FAAC opera da anni i maggiori investimenti pubblicitari. FAAC INFORMA TV - RAI Campionato Mondiale di F1 > SPOT 30” (prima della sigla di apertura) nelle PROVE DEL SABA- TO e nelle GARE DELLA DOMENICA FASE 1 FASE 2 FASE 3 Australia 09/03 Monaco 01/06 Germania 03/08 Malesia 23/03 Canada 15/06 Ungheria 24/08 Brasile 06/04 Europa 29/06 Italia 14/09 S. Marino 20/04 Francia 06/07 USA 28/09 Spagna 04/05 G. Bretagna 20/07 Giappone 12/10 Austria 18/05 / / > FLASH 5”, durante la Fase 1 e 3, nelle PROVE DEL VENERDI’ E DEL SABATO NONCHE’ NELLE GARE DELLA DOMENICA RADIORAI 1 e RADIORAI 2 > FORMAT DA 15”E 30” Copertura prevista: 8 settimane di cui 5 settimane in primavera e 3 in autunno OPENGATE NUMERO 1 MARZO 2003 19
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