OPEN GATE/N.1 - Faac

Per questo, abbiamo ritenuto fondamentale
capitalizzare questa
icona. Non solo evolvendola ma
promuovendola ad elemento chiave
dell’immagine FAAC attraverso
l’inserimento nel Marchio.
Il nuovo graphic design
Anche lo stile subisce l’invecchiamento
e non si possono avere segni
grafici non “aggiornati”.
Niente invecchia più rapidamente
delle mode.
Non si tratta di fare una rivoluzione,
ma solo un’evoluzione.
Come diceva Picasso: “Sono necessari
molti anni per diventare
giovani.”
FAAC INFORMA
come una persona, ha un “codice
genetico” unico che la distingue.
Anche il DNA della marca è immutabile,
cambiarlo significherebbe
tradire la fiducia del consumatore.
Il DNA “approach” consiste nell’identificazione
di 6 aggettivi, che
una volta stabiliti e condivisi, accompagneranno
la marca per
sempre in tutte le forme di comunicazione.
FAAC è leader, sicuro, comodo, affidabile,
tecnologico, internazionale.
Questo dovrà dire ogni forma
di comunicazione.
La strategia
Le ricerche di mercato ci dicono
che una marca viene scelta per la
competenza (FAAC da questo
punto di vista può contare sull’eccellenza
qualitativa, l’esperienza
e l’affidabilità), per il protagonismo
(qui FAAC può far valere la
leadership ed un innegabile ruolo
anticipatore nel suo mercato) e
l’affinità col suo cliente (in termini
di personalità e stile e di vicinanza
psicologica).
La nuova comunicazione dovrà lavorare
proprio su questo ultimo
fattore.
La strategia di comunicazione a
questo punto è disegnata.
La parte preponderante della
Campagna di Comunicazione
2003 dovrà mirare a consolidare
la marca FAAC, a crearne sempre
più il “mito”. Le azioni collaterali
(eventuali campagne stampa,
DM, Internet, Materiale PV, Forza
Vendita) avranno il compito di collegare
il marchio FAAC ai “nuovi”
mercati di riferimento, agli altri
prodotti.
La personalità di FAAC:
un capitale da sfruttare
In comunicazione, una gran parte
della personalità di FAAC è stata
costruita dalla figura del Leone.
Il Leone ha dato a FAAC l’immagine
di Sicurezza, Protezione, Affidabilità,
Indistruttibilità, Forza,
Potenza. Ha contribuito non poco
a renderla leader di Immagine.
Il nuovo marchio
Il marchio attuale, il quadrato con
la mano con telecomando arancione
su campo nero, é stato disegnato
per informare, per descrivere,
per connotare.
Spiega infatti il sistema di apertura.
Vent’anni dopo la realtà è cambiata
e la nuova immagine dell’azienda
non è più rappresentabile da
una funzione tecnica, ma dalla
sua leadership.
Non apriamo più solo cancelli, ma
le porte del mondo.
Non vendiamo più sistemi di automazione,
ma sicurezza.
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OPENGATE NUMERO 1 MARZO 2003