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Per questo, abbiamo ritenuto fondamentale<br />
capitalizzare questa<br />
icona. Non solo evolvendola ma<br />
promuovendola ad elemento chiave<br />
dell’immagine FAAC attraverso<br />
l’inserimento nel Marchio.<br />
Il nuovo graphic design<br />
Anche lo stile subisce l’invecchiamento<br />
e non si possono avere segni<br />
grafici non “aggiornati”.<br />
Niente invecchia più rapidamente<br />
delle mode.<br />
Non si tratta di fare una rivoluzione,<br />
ma solo un’evoluzione.<br />
Come diceva Picasso: “Sono necessari<br />
molti anni per diventare<br />
giovani.”<br />
FAAC INFORMA<br />
come una persona, ha un “codice<br />
genetico” unico che la distingue.<br />
Anche il DNA della marca è immutabile,<br />
cambiarlo significherebbe<br />
tradire la fiducia del consumatore.<br />
Il DNA “approach” consiste nell’identificazione<br />
di 6 aggettivi, che<br />
una volta stabiliti e condivisi, accompagneranno<br />
la marca per<br />
sempre in tutte le forme di comunicazione.<br />
FAAC è leader, sicuro, comodo, affidabile,<br />
tecnologico, internazionale.<br />
Questo dovrà dire ogni forma<br />
di comunicazione.<br />
La strategia<br />
Le ricerche di mercato ci dicono<br />
che una marca viene scelta per la<br />
competenza (FAAC da questo<br />
punto di vista può contare sull’eccellenza<br />
qualitativa, l’esperienza<br />
e l’affidabilità), per il protagonismo<br />
(qui FAAC può far valere la<br />
leadership ed un innegabile ruolo<br />
anticipatore nel suo mercato) e<br />
l’affinità col suo cliente (in termini<br />
di personalità e stile e di vicinanza<br />
psicologica).<br />
La nuova comunicazione dovrà lavorare<br />
proprio su questo ultimo<br />
fattore.<br />
La strategia di comunicazione a<br />
questo punto è disegnata.<br />
La parte preponderante della<br />
Campagna di Comunicazione<br />
2003 dovrà mirare a consolidare<br />
la marca FAAC, a crearne sempre<br />
più il “mito”. Le azioni collaterali<br />
(eventuali campagne stampa,<br />
DM, Internet, Materiale PV, Forza<br />
Vendita) avranno il compito di collegare<br />
il marchio FAAC ai “nuovi”<br />
mercati di riferimento, agli altri<br />
prodotti.<br />
La personalità di FAAC:<br />
un capitale da sfruttare<br />
In comunicazione, una gran parte<br />
della personalità di FAAC è stata<br />
costruita dalla figura del Leone.<br />
Il Leone ha dato a FAAC l’immagine<br />
di Sicurezza, Protezione, Affidabilità,<br />
Indistruttibilità, Forza,<br />
Potenza. Ha contribuito non poco<br />
a renderla leader di Immagine.<br />
Il nuovo marchio<br />
Il marchio attuale, il quadrato con<br />
la mano con telecomando arancione<br />
su campo nero, é stato disegnato<br />
per informare, per descrivere,<br />
per connotare.<br />
Spiega infatti il sistema di apertura.<br />
Vent’anni dopo la realtà è cambiata<br />
e la nuova immagine dell’azienda<br />
non è più rappresentabile da<br />
una funzione tecnica, ma dalla<br />
sua leadership.<br />
Non apriamo più solo cancelli, ma<br />
le porte del mondo.<br />
Non vendiamo più sistemi di automazione,<br />
ma sicurezza.<br />
17<br />
<strong>OPEN</strong><strong>GATE</strong> NUMERO 1 MARZO 2003