sommario - Istituto Europeo di Design

Rapporti
il governo cinese opera tuttora sul settore della stampa e della distribuzione.
Quasi in risposta a queste richieste è stato letto un messaggio del
Ministro per le attività produttive che prometteva un impegno preciso,
ricordando che è già in corso il programma “Marco Polo” per la promozione
dell’Italia in Cina. La lettura ha generato alcune proteste
nella platea: in quali delle recenti delegazioni ufficiali italiane in Cina
(in occasione del Gran premio o della visita di Ciampi) era presente un
rappresentante degli editori?
Ma la parte senza dubbio più densa della mattinata in termini di contenuti
è stata la presentazione di Chen Zen, project manager, che illustrava
gli argomenti principali della ricerca della Beijing Topview
Consulting & Trading Ltd: panorama della realtà cinese, quadro
normativo, il mercato del libro, la competizione al suo interno e tecniche
consigliate per l’accesso al mercato. Nell’ambito di una presentazione
generale del profilo del paese, il dato forse più interessante è che
su una media di spesa del 15% del reddito per i consumi quotidiani
della popolazione urbana, l’1% è dedicato all’acquisto di libri. Inoltre,
il mercato librario cinese, nel 2002 ha raggiunto un fatturato di 43
miliardi e 500 milioni di RMB (5,2 miliardi di dollari statunitensi), presentando
una crescita del 25% dal 1998; il 47% della somma è coperto
dai soli libri di testo. Attualmente, a questa domanda fanno fronte
oltre 500 case editrici di proprietà dello stato cinese. I principali canali
di distribuzione sono poi coordinati dall’agenzia Xinhua, pubblica.
Appare quindi evidente che l’accesso di aziende straniere nel settore
editoriale non è ancora stato liberalizzato, tanto più che la Repubblica
popolare cinese non ha assunto alcun impegno vincolante in sede OMC,
ma negli ultimi anni sono state varate nuove leggi e regolamenti per la
riforma della stampa promossa dalla General Administration of Press
and Publication cinese. Questo nuovo quadro normativo promuove una
progressiva apertura del mercato editoriale, dando vita a un panorama
differenziato. La situazione della distribuzione, in particolare, consente
già la presenza straniera nella forma di imprese a capitali esteri
o joint-ventures; mentre il capitale straniero può contribuire solo alla
stampa di imballaggi e materiale decorativo; infine, la pubblicazione è
consentita solo ad aziende cinesi. Nel descrivere elementi tecnici del
panorama nazionale, Chen ha poi ricordato alla platea che la Cina ha
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