sommario - Istituto Europeo di Design

Il mercato dei libri in Cina: quali
opportunità per l’editoria italiana
(Milano, 22 febbraio 2005)
Rapporti
BETTINA MOTTURA
L’Istituto nazionale per il commercio estero (Ice) e l’Associazione
italiana editori (Aie) hanno presentato lo scorso 22 febbraio al
Palazzo delle stelline a Milano una ricerca condotta dalla società
cinese Beijing Topview Consultina & Trading Ltd sul mercato del libro
cinese. La ricerca, commissionata dalla sede dell’ICE a Pechino, ha
prodotto un rapporto che può essere scaricato, a pagamento, dal sito
www.ice.it.
La mattinata è stata inaugurata da Laura La Corte del Sistema moda,
persona e tempo libero dell’Ice, che ha illustrato lo sforzo dell’Istituto
per la promozione dell’editoria italiana nel consesso internazionale,
ringraziando l’Aie per l’adesione a diverse iniziative fieristiche e ha
sottolineato le potenzialità del mercato cinese per ampiezza e novità. A
questo proposito La Corte ha dichiarato che dall’indagine si evince che
60% della popolazione cinese legge regolarmente. L’Ice ha voluto affrontare
la problematica di un inserimento di editori italiani nel mercato
cinese nell’ottica della creazione di primi contatti di collaborazione,
ritenendo ancora prematura l’idea di una apertura totale del settore.
In questa linea, il rapporto contiene strumenti utili per una azione
diretta: indirizzi di trading companies, un quadro della normativa vigente
e un elenco delle università e scuole cinesi dove si insegna la
lingua italiana.
A questo primo intervento ha fatto eco Federico Motta, presidente Aie,
che pur riconoscendo il mercato in questione come interessante, ha
reclamato la necessità di una strategia nazionale e sottolineato che sia
a Pechino, come in Italia non è chiaro quali siano i partner istituzionali
con cui gli editori che vogliono investire sulla Cina debbano confrontarsi.
Un ostacolo che si aggiunge alle difficoltà poste dal controllo che
69