sommario - Istituto Europeo di Design

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le piccole’. Non appena avverrà
questo cambiamento, il tasso di
sviluppo e le opportunità di mercato
nell’ambito dei media cinesi
potranno crescere in maniera mai
vista.
5.La catena del valore dei media
La fomula catena del valore (di
produzione) sta ad indicare come
base un nucleo di un certo valore,
ovvero la tecnologia, e come
obiettivo il fornire un sistema efficiente
che possa soddisfare le
esigenze dei consumatori, insieme
a una combinazione e distribuzione
che prevedono
l’ottimizzazione delle risorse, in
rapporto di reciproco collegamento.
Ciò comprende tre aspetti:
innanzitutto, la catena del valore
di produzione è un tipo di distribuzione
e una combinazione delle
risorse che hanno rapporti di
reciproco collegamento; in secondo
luogo, questa distribuzione e
combinazione non sono affatto
una combinazione a piacere oppure
disorganizzata, ma vengono
ottimizzate e riorganizzate intorno
a dei valori, ovvero tecnologie
‘nucleo’; infine, tale distribuzione
e combinazione possono
essere criteri distinti di
ottimizzazione che possono soddisfare
meglio le esigenze dei consumatori,
e pertanto ottimizzare
i totali costi potenziali delle risorse.
La cosiddetta catena del valore di
produzione dei media è una trasformazione
colossale, davvero
chiave dal punto di vista della
gestione, vale a dire che dal passato
modello di gestione separato
per ogni tipo di mezzo di informazione,
si è entrati in un diverso
sistema di gestione di “tipo
strutturale” di gruppi mediatici su
vasta scala. Ciò che si indica con
il termine gestione di “tipo strutturale”
della catena del valore di
produzione dei media, sebbene
comprenda ancora la costituzione
di una efficienza nell’ organizzazione
e distribuzione della
catena del valore all’interno di un
unico genere mediatico, tuttavia
si riferisce soprattutto al processo
di raggruppamento dei media,
quando si realizza, in una espansione
transregionale,
multimediale, e al di là dei confini
commerciali, una distribuzione
e combinazione ottimizzate ed
una gestione strutturalizzata di
tutte le risorse dei media.
Questo è un settore della gestione
completamente nuovo, ben
diverso dal modello di gestione
isolata. In realtà, nel corso dello
sviluppo futuro, è possibile che si
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