sommario - Istituto Europeo di Design

Documenti
3. Il contenuto come sovrano
Da sempre, nella catena del valore
della produzione dei media,
due sono i grandi problemi a livello
gestionale: uno è la produzione
dei contenuti, l’altro è la
costruzione dei canali. Il rapporto
tra i due è simile a quello tra
un’autostrada e le auto che vi
corrono sopra: la produzione dei
contenuti sono le auto, la costruzione
dei canali è la strada. In
generale si ritiene che l’investimento
per la costruzione dei canali
sia oneroso e richieda tempi
lunghi, ma una volta ultimata la
costruzione i profitti saranno ininterrotti
come l’acqua che scorre
da un rubinetto aperto; però,
anche se il flusso di contanti per
la produzione dei contenuti è
piuttosto buono e rapido è il ritorno
dell’investimento, tuttavia i
produttori in una situazione in cui
la competizione si fa sempre più
agguerrita e i gusti del mercato
cambiano velocemente, assomigliano
a quell’immortale della
mitologia greca,che venne punito
con l’obbligo di trasportare
continuamente sulla montagna
un masso che poi precipitava nuovamente
a valle, e girava in tondo
senza mai fermarsi 1 .
Ma oggi, mentre il ritmo delle innovazioni
scientifiche e tecnologiche
della divulgazione accelera
di giorno in giorno, il ciclo di efficienza
nella costruzione dei canali
è stato grandemente ridotto.
Possiamo vedere che la tecnica
satellitare digitale ha già posto la
precedente principale rete statale
di comunicazione, considerata
un tempo “una torta profumata”
in una imbarazzante situazione di
“cosa di poco conto” 2 ; inoltre,
quanto grande sarà ancora il valore
della rete di trasmissione via
cavo, attualmente più diffusa, nel
momento in cui la tecnologia delle
comunicazioni wireless avrà una
enorme preponderanza? Tuttavia
non importa che i canali siano
costruiti nel terreno oppure nello
spazio, i contenuti sono cose di
cui la produzione dei media non
potrà fare a meno. Oggi, la garanzia
del valore di mercato della
produzione dei contenuti è probabilmente
un po’ più attendibile
della costruzione dei canali.
Deve essere risaputo che la produzione
dei mezzi di informazione
corrisponde alla produzione dei
contenuti.
4.Diminuire il controllo sulle
grandi imprese e rafforzare
quelle piccole 3
Lo sviluppo del settore dei media
cinesi da venti a oltre anni è sem-
55