PDF Download - Umdasch Shopfitting
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SHOP CONCEPT THEMA<br />
Analisi economica<br />
Trend monitoring<br />
Analisi del target<br />
Posizionamento<br />
strategico<br />
Storebranding-Prozess<br />
Strategie degli<br />
assortimenti<br />
Organizzazione degli<br />
assortimenti<br />
Defi nizione di gruppi<br />
merceologici<br />
Programma di quantificazione<br />
degli assortimenti (LIM)<br />
Servizi e prestazioni<br />
dell’azienda<br />
Direttive allestimenti<br />
Defi nizione del fl usso di<br />
clienti<br />
Fotoscript per gli allestimenti<br />
sul punto vendita<br />
Shop design in linea con<br />
i criteri del CD<br />
Architettura degli<br />
interni<br />
Programma<br />
funzionale<br />
Progetto di<br />
arredamento<br />
Progetto di<br />
arredamento<br />
Eine verhaltenswirksame Bildkommunikation<br />
am POS hat in diesem Zusammenhang überragende<br />
Bedeutung. Es entsteht so etwas wie ein<br />
genetischer Code der Marke bzw. Ladenmarke,<br />
der die Beschreibung der Gestaltungsprinzipien<br />
auf allen Kommunikationsebenen beinhaltet.<br />
Diese speziell für den Einzelhandel in Zusammenarbeit<br />
mit dem Ludwig Boltzmann-Institut<br />
entwickelten Neuro-Marketing-Theorien sind<br />
durch zahlreiche POS-Studien und konkrete<br />
Realisierungen eindrucksvoll belegt.<br />
USP<br />
Sviluppo delle<br />
strategie<br />
Allestimenti<br />
personalizzati<br />
ShopConsult by <strong>Umdasch</strong> hat einen fundierten Fahrplan für einen Store-<br />
Branding-Prozess entwickelt. La ShopConsult by <strong>Umdasch</strong> ha elaborato<br />
un programma per la realizzazione di un processo di store branding.<br />
Vor dem Bau von Prototypen<br />
wird bei der Entwicklung von<br />
gebrandeten Shops im virtuellen<br />
Raum gearbeitet (wie<br />
hier etwa für Mustang mit der<br />
von <strong>Umdasch</strong> entwickelten<br />
Software 3DShop4YouCE).<br />
Diese Darstellungsform<br />
eignet sich auch später hervorragend<br />
dafür, um exakte<br />
Drehbücher fürs Visual Merchandising<br />
zu „schreiben“.<br />
Presentazione<br />
degli assortimenti<br />
Implementazione<br />
Corporate design<br />
Programma di<br />
visualizzazione<br />
Superfi ci orizzontali<br />
(pavimenti)<br />
Progetto shop<br />
design<br />
Ein Fahrplan zum erfolgreichen Store-Branding<br />
Einen „Fahrplan“ für ein erfolgreiches<br />
Branding - den sogenannten „Store-Branding-<br />
Prozess“ - haben die Consulter von ShopConsult<br />
by <strong>Umdasch</strong> entwickelt. Geschäftsführer Mag.<br />
Arndt Traindl bezeichnet es als zentrale Herausforderung,<br />
im heutigen Einzelhandelswettbewerb<br />
überhaupt in die Wahrnehmung des Verbrauchers<br />
zu kommen. Das klassische Marketing<br />
stößt hier, so Traindl, an seine Grenzen. Mit<br />
Neuro-Marketing und dem Wissen über Emotionen<br />
- dem Schlüssel zur Wahrnehmung - will<br />
er in das Unterbewusstsein der Konsumenten<br />
vordringen, ihre Motivlogik zur Beeinflussung<br />
nutzen (Lust erzeugen, Schmerzen vermeiden).<br />
Ein besonders handfester Leitfaden ist die<br />
Darstellung des Store-Branding-Prozesses (siehe<br />
Abbildung). Er reicht von der Strategie-Entwicklung,<br />
über die Sortiments-Gestaltung, der<br />
Visualisierung, dem Shop-Design-Konzept bis<br />
zur Umsetzung.<br />
Intelligente Netzwerke und clevere Beschaffer<br />
Marken-Profis, Branding-Agenturen, Marketing-<br />
und Werbeagenturen, Designer, Architekten,<br />
Produktentwickler, Ladenplaner, Ladenbauer,<br />
Projektmanager, Handwerker, Logistiker<br />
usw.: Meist steht hinter einem erfolgreichen<br />
Store-Branding ein ausgeklügeltes Netzwerk von<br />
Profis aus verschiedenen Disziplinen, das vom<br />
Auftraggeber oder einem Projektleiter geschickt<br />
dirigiert wird. Für die konkrete Umsetzung in<br />
Form von Einrichtung und Verkaufsmöbeln sind<br />
heute die Geschwindigkeit in der Produktentwicklung<br />
(auch was den Bau allfälliger Prototypen<br />
betrifft), technologische Kompetenz (in den<br />
jeweils geforderten Materialien), Produktqualität,<br />
Kapazität für sichere Termine (etwa für ein<br />
weltweites, punktgenaues Rollout), nicht zuletzt<br />
aber der Preis, wesentliche Kriterien.<br />
Innerhalb der <strong>Umdasch</strong> Ladenbau-Gruppe<br />
zum Beispiel steht ein Großteil der für ein<br />
Prima di realizzare<br />
i prototipi, si lavora allo<br />
sviluppo del marchio a livello<br />
virtuale (qui ad esempio per<br />
la Mustang con l’ausilio del<br />
software 3DShop4YouCE<br />
della <strong>Umdasch</strong>). Questa<br />
forma di rappresentazione<br />
diventa la base ideale per la<br />
successiva realizzazione del<br />
visual merchandising.<br />
... und das ist das Ergebnis in der Praxis (ebenfalls am Beispiel<br />
von Mustang). ... ed ecco il risultato (sempre tratto<br />
dal lavoro per Mustang).<br />
6<br />
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