PDF Download - Umdasch Shopfitting

SHOP CONCEPT THEMA
Analisi economica
Trend monitoring
Analisi del target
Posizionamento
strategico
Storebranding-Prozess
Strategie degli
assortimenti
Organizzazione degli
assortimenti
Defi nizione di gruppi
merceologici
Programma di quantificazione
degli assortimenti (LIM)
Servizi e prestazioni
dell’azienda
Direttive allestimenti
Defi nizione del fl usso di
clienti
Fotoscript per gli allestimenti
sul punto vendita
Shop design in linea con
i criteri del CD
Architettura degli
interni
Programma
funzionale
Progetto di
arredamento
Progetto di
arredamento
Eine verhaltenswirksame Bildkommunikation
am POS hat in diesem Zusammenhang überragende
Bedeutung. Es entsteht so etwas wie ein
genetischer Code der Marke bzw. Ladenmarke,
der die Beschreibung der Gestaltungsprinzipien
auf allen Kommunikationsebenen beinhaltet.
Diese speziell für den Einzelhandel in Zusammenarbeit
mit dem Ludwig Boltzmann-Institut
entwickelten Neuro-Marketing-Theorien sind
durch zahlreiche POS-Studien und konkrete
Realisierungen eindrucksvoll belegt.
USP
Sviluppo delle
strategie
Allestimenti
personalizzati
ShopConsult by Umdasch hat einen fundierten Fahrplan für einen Store-
Branding-Prozess entwickelt. La ShopConsult by Umdasch ha elaborato
un programma per la realizzazione di un processo di store branding.
Vor dem Bau von Prototypen
wird bei der Entwicklung von
gebrandeten Shops im virtuellen
Raum gearbeitet (wie
hier etwa für Mustang mit der
von Umdasch entwickelten
Software 3DShop4YouCE).
Diese Darstellungsform
eignet sich auch später hervorragend
dafür, um exakte
Drehbücher fürs Visual Merchandising
zu „schreiben“.
Presentazione
degli assortimenti
Implementazione
Corporate design
Programma di
visualizzazione
Superfi ci orizzontali
(pavimenti)
Progetto shop
design
Ein Fahrplan zum erfolgreichen Store-Branding
Einen „Fahrplan“ für ein erfolgreiches
Branding - den sogenannten „Store-Branding-
Prozess“ - haben die Consulter von ShopConsult
by Umdasch entwickelt. Geschäftsführer Mag.
Arndt Traindl bezeichnet es als zentrale Herausforderung,
im heutigen Einzelhandelswettbewerb
überhaupt in die Wahrnehmung des Verbrauchers
zu kommen. Das klassische Marketing
stößt hier, so Traindl, an seine Grenzen. Mit
Neuro-Marketing und dem Wissen über Emotionen
- dem Schlüssel zur Wahrnehmung - will
er in das Unterbewusstsein der Konsumenten
vordringen, ihre Motivlogik zur Beeinflussung
nutzen (Lust erzeugen, Schmerzen vermeiden).
Ein besonders handfester Leitfaden ist die
Darstellung des Store-Branding-Prozesses (siehe
Abbildung). Er reicht von der Strategie-Entwicklung,
über die Sortiments-Gestaltung, der
Visualisierung, dem Shop-Design-Konzept bis
zur Umsetzung.
Intelligente Netzwerke und clevere Beschaffer
Marken-Profis, Branding-Agenturen, Marketing-
und Werbeagenturen, Designer, Architekten,
Produktentwickler, Ladenplaner, Ladenbauer,
Projektmanager, Handwerker, Logistiker
usw.: Meist steht hinter einem erfolgreichen
Store-Branding ein ausgeklügeltes Netzwerk von
Profis aus verschiedenen Disziplinen, das vom
Auftraggeber oder einem Projektleiter geschickt
dirigiert wird. Für die konkrete Umsetzung in
Form von Einrichtung und Verkaufsmöbeln sind
heute die Geschwindigkeit in der Produktentwicklung
(auch was den Bau allfälliger Prototypen
betrifft), technologische Kompetenz (in den
jeweils geforderten Materialien), Produktqualität,
Kapazität für sichere Termine (etwa für ein
weltweites, punktgenaues Rollout), nicht zuletzt
aber der Preis, wesentliche Kriterien.
Innerhalb der Umdasch Ladenbau-Gruppe
zum Beispiel steht ein Großteil der für ein
Prima di realizzare
i prototipi, si lavora allo
sviluppo del marchio a livello
virtuale (qui ad esempio per
la Mustang con l’ausilio del
software 3DShop4YouCE
della Umdasch). Questa
forma di rappresentazione
diventa la base ideale per la
successiva realizzazione del
visual merchandising.
... und das ist das Ergebnis in der Praxis (ebenfalls am Beispiel
von Mustang). ... ed ecco il risultato (sempre tratto
dal lavoro per Mustang).
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