PDF Download - Umdasch Shopfitting
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SHOP CONCEPT THEMA<br />
Erfolgsgeheimnis<br />
STORE-BRANDING<br />
Store-Branding, die konsequente Visualisierung einer Marketing-Idee am<br />
POS, ist einer der wesentlichen Erfolgsfaktoren von Brands und Retailern<br />
auf der Überholspur. SHOP aktuell durchleuchtet den Background von<br />
Store-Branding, stellt einen Fahrplan für einen idealtypischen Branding-<br />
Prozess vor und präsentiert einige Beispiele aus der täglichen Praxis der<br />
Paradedisziplin des modernen Laden-Marketing.<br />
Autor: Reinhard Peneder.<br />
I<br />
m Zusammenhang mit dem Auftritt seines<br />
Labels in den Galeries Lafayette in Berlin<br />
wird Philip Jelden, Area Manager Germany<br />
für Tommy Hilfiger, in der Branchen-Gazette<br />
„Textil-Wirtschaft“ wie folgt zitiert: „Wir<br />
haben lange gewartet, denn wir wollten nur<br />
mit unseren eigenen Möbeln ins Lafayette.<br />
Das erhöht die Produktivität enorm.“ Und<br />
weiter heißt es in der TW: „Bis zu 40 % höher<br />
liege der Umsatz bei einem Shop-in-Shop<br />
(Anmerkung: Im Vergleich zu konventioneller<br />
Flächen-Präsenz). Eine Erfahrung, die<br />
auch andere Hersteller und Händler gemacht<br />
haben.“<br />
Diese Zitate sind symptomatisch für das<br />
explosive Wirkungspotential von Store-Branding.<br />
Wenn es also gelingt, die Botschaft einer<br />
ausgefeilten Marke in allen Facetten authentisch<br />
an den POS, also an den Konsumenten, heranzuführen,<br />
dann stellt sich überdurchschnittlicher<br />
Erfolg ein.<br />
Der Stellenwert des Store-Branding<br />
Der Aufbau und die Führung von Handelsimages<br />
und Marken gehorcht den gleichen Mechanismen<br />
wie der Aufbau von Markenartikeln.<br />
Dieses Branding bzw. Retail-Branding umfasst<br />
4<br />
SHOP aktuell 97