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SHOP CONCEPT THEMA
Erfolgsgeheimnis
STORE-BRANDING
Store-Branding, die konsequente Visualisierung einer Marketing-Idee am
POS, ist einer der wesentlichen Erfolgsfaktoren von Brands und Retailern
auf der Überholspur. SHOP aktuell durchleuchtet den Background von
Store-Branding, stellt einen Fahrplan für einen idealtypischen Branding-
Prozess vor und präsentiert einige Beispiele aus der täglichen Praxis der
Paradedisziplin des modernen Laden-Marketing.
Autor: Reinhard Peneder.
I
m Zusammenhang mit dem Auftritt seines
Labels in den Galeries Lafayette in Berlin
wird Philip Jelden, Area Manager Germany
für Tommy Hilfiger, in der Branchen-Gazette
„Textil-Wirtschaft“ wie folgt zitiert: „Wir
haben lange gewartet, denn wir wollten nur
mit unseren eigenen Möbeln ins Lafayette.
Das erhöht die Produktivität enorm.“ Und
weiter heißt es in der TW: „Bis zu 40 % höher
liege der Umsatz bei einem Shop-in-Shop
(Anmerkung: Im Vergleich zu konventioneller
Flächen-Präsenz). Eine Erfahrung, die
auch andere Hersteller und Händler gemacht
haben.“
Diese Zitate sind symptomatisch für das
explosive Wirkungspotential von Store-Branding.
Wenn es also gelingt, die Botschaft einer
ausgefeilten Marke in allen Facetten authentisch
an den POS, also an den Konsumenten, heranzuführen,
dann stellt sich überdurchschnittlicher
Erfolg ein.
Der Stellenwert des Store-Branding
Der Aufbau und die Führung von Handelsimages
und Marken gehorcht den gleichen Mechanismen
wie der Aufbau von Markenartikeln.
Dieses Branding bzw. Retail-Branding umfasst
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