PDF Download - Umdasch Shopfitting

AIRPORT-SHOPPING
affari secondo le stagioni. Ad esempio nei periodi
di vacanza è utile proporre i prodotti di marca
a prezzi vantaggiosi per solleticare il consumatore
a recarsi all’aeroporto per fare shopping. Alcuni
aeroporti cercano di differenziare le zone
frequentate da passeggeri business e passeggeri
che viaggiano sui voli low cost perché anche se
salgono sullo stesso aereo, l’uomo di affari che
spende in maniera oculata e consapevole e il
turista con lo zaino in spalla non possono certo
essere paragonati nel loro stile di fare gli acquisti.
In entrambi i casi, dietro le quinte si lavora
per ottimizzare costantemente la composizione
degli assortimenti e per affinare le tecniche di
vendita.
Il visual merchandising all’aeroporto
Un buon orientamento, la presentazione incisiva
e ben strutturata degli assortimenti e il
supporto dei grandi marchi sono criteri fondamentali
per la progettazione dei negozi all’interno
degli aeroporti frequentati principalmente
da un pubblico di passaggio con poco tempo a
disposizione. Mano a mano che nel consumatore
aumenta la voglia di fare shopping in questo
ambiente, aumentano le esigenze in termini di
presentazione della merce e il visual merchandising:
bisogna raggiungere il consumatore nella
sua percezione facendo leva sui colpi d’occhio
e creando ambienti che giochino su emozioni,
comunicazione visiva, assortimenti a tema. La
merce si concentra sugli scaffali e sugli spazi
centrali utilizzati per proporre gli articoli locali,
stagionali e le offerte del giorno.
Dopo l’incendio di Düsseldorf, in Europa si
osservano norme di sicurezza più severe in tutti
gli aeroporti. Le stesse misure interessano i materiali
utilizzati per l’arredo dei negozi di norma
suddivisi per classi di incendio. Ciò nonostante
le leggi differiscono fortemente anche di regione
in regione all’interno dello stesso stato con ovvie
conseguenze sui costi per l’arredamento.
Umdasch partner di marchi e retailer di spicco
Da anni la Umdasch Shop-Concept è un partner
competente e affidabile per l’arredamento di
negozi negli aeroporti. Grazie ad un know how
in costante espansione, la gamma delle prestazioni
include il sostegno nella progettazione della
struttura, nel lancio del marchio, il project engineering,
l’impostazione di una rete di contatti
a livello internazionale, il montaggio con consegna
chiavi in mano in tutto il mondo. La Gebr.
Heinemann, il gruppo Nuance, il Dufry Group
(ex Weitnauer) e la Aer Rianta sono solo alcuni
airport retailer con cui la Umdasch collabora.
Nel novero dei marchi più prestigiosi che si avvalgono
della professionalità dell’azienda ci sono
Bacardi, Burberry, Camel Active, Caviar House,
Davidoff, Harrods, Hermés, Hugo Boss, Lucky
Strike, Montblanc, Nestle, Salvatore Ferragamo,
Top 40 Airports International pa x 2003
Rank Aeroporto International pax
2003
Cambiamenti
rispetto al 2002
Swatch, Timberland e West. Negli aeroporti di
Accra, Atene, Beirut, Berlino, Dubai, Dublino,
Düsseldorf, Francoforte, Istanbul, Johannesburg,
Lipsia, Lubiana, Londra, Mosca, Monaco, New
York, Parigi, San Francisco, Vienna, Zurigo e in
molti atri ancora ci sono negozi arredati dalla
Umdasch.
Superficie die vendita
in m²
Fatturato duty-free
in milioni di $
1 London Heathrow 56.544.419 + 0,4 % 48.000 740
2 Paris Charles de Gaulle 43.197.336 - 1,1 % 4.730 375
3 Frankfurt Main 40.531.318 + 0,6 % 13.600 295
4 Amsterdam Schiphol 39.694.502 - 1,9 % > 3.000 315
5 Hong Kong International 26.444.000 - 20,9 % N.P. N.P.
6 London Gatwick 25.987.364 - 0,4 % 37.200 300
7 Singapore Changi 23.142.687 - 15,5 % 14.700 355
8 Tokyo Narita 22.388.069 - 9,6 % N.P. 135
9 Bangkok 21.489.453 - 8,0 % 4.875 150
10 Seoul Incheon 19.387.113 - 5,7 % N.P. 425
11 Madrid 17.780.374 + 5,4 % N.P. 115
12 Dubai 17.175.066 + 15,3 % 7.030 380
13 Manchester 16.449.741 + 3,6 % 5.190 N.P.
14 Zürich 16.159.228 - 4,8 % 9.260 125
15 Copenhagen 16.011.781 - 2,5 % N.P. N.P.
16 London Stansted 15.952.530 + 17,4 % 10.000 N.P.
17 München 15.609.798 + 5,3 % N.P. N.P.
18 New York JFK 15.368.597 + 0,1 % 3.200 65
19 Dublin 15.095.792 + 5,5 % 3.200 77
20 Brüssel 15.086.194 + 5,8 % 11.515 130
21 Los Angeles 14.624.314 - 1,5 % 3.000 N.P.
22 Toronto 14.414.253 - 4,8 % N.P. N.P.
23 Miami 13.856.371 + 3,1 % 1.940 37
24 Palma De Mallorca 13.660.528 - 20,0 % N.P. N.P.
25 Milan Malpensa 13.660.528 - 20,0 % N.P. N.P.
26 Taipei Chiang Kai-shek 13.602.439 - 20,0 % N.P. N.P.
27 Rome Fiumicino 13.300.382 + 4,1 % N.P. N.P.
28 Wien 12.193.074 + 6,9 % N.P. N.P.
29 Barcelona 11.469.197 + 6,4 % N.P. N.P.
30 Düsseldorf 10.584.733 - 4,8 % N.P. N.P.
31 Kuala Lumpur 10.023.593 - 6,2 % 6.500 N.P.
32 Antalya 9.765.050 + 0,1 % N.P. N.P.
33 Stockholm Arlanda 9.725.141 - 6,5 % N.P. N.P.
34 Paris Orly 9.712.498 + 3,2 % N.P. N.P.
35 Istanbul 9.164.059 + 7,7 % N.P. N.P.
36 Chicago O‘Hare 9.157.450 + 2,3 % 940 N.P.
37 Málaga 8.817.209 + 8,8 % N.P. N.P.
38 Shanghai Pudong 8.304.509 + 85,8 % N.P. N.P.
39 Sydney 8.136.295 - 2,8 % 6.190 N.P.
40 Moscow Sheremetyevo 8.078.409 + 1,9 % N.P. N.P.
Fonte: Raven Fox Research
Settori principali
dell’Airport
Shopping
(per superficie di vendita
sull’esempio dell’aeroporto
di Monaco)
Moda 27 %
Articoli da regalo, giocattoli,
prodotti elettronici
Duty Free/Travel
Value
Stampa/
tabacchi
Orologi/Gioielli/
Ottica
Calzatur/
Pelletterie
18 %
15 %
13 %
9 %
7 %
Alimentari 7 %
Profumeria/
Farmacia
4 %
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