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Bernardi diventa un multichannel player
SHOP PANORAMA
Con un fatturato annuo di circa 220 milioni (2003) e oltre 150 negozi per un totale di oltre 100.000 m²
di area di vendita, Bernardi, il gruppo di moda del Friuli, è da tempo uno dei nomi più importanti
nel settore tessile italiano. Lo sviluppo dinamico del gruppo è stato continuo. Con il suo marchio e
i suoi negozi (Go Kids), Bernardi si è ulteriormente specializzato nella moda per bambini e, grazie
ad un’astuta collaborazione, entra adesso nell’e-commerce e nella vendita per corrispondenza.
Il primo negozio di moda Bernardi
fu aperto nel 1975 a San
Giorgio di Nogara (Udine).
L’apertura di diversi negozi in
Friuli Venezia Giulia fu seguita
da un’espansione cauta ma
mirata del mercato in tutto il
territorio italiano. Alla fine
degli anni ‘80, in seguito ad un
decisivo cambio di direzione, la
focalizzazione fu spostata verso
aree di rivendita maggiori
(in genere da 1.000 a 2.000 m²
di area di vendita) e verso negozi
in centri commerciali o
concentrazioni di mercati specialistici.
Oltre a questa politica
coerente relativa alla scelta
dei locali, fra gli altri punti di
forza del gruppo Bernardi sono
l’organizzazione rigorosamente
verticale del gruppo (dalla
produzione ai POS, il punti di
vendita), la logistica innovativa
e il concetto dell’informazione,
oltre al posizionamento preciso
verso gli acquisti per la famiglia
ed all’eccellente rapporto
prezzo-prestazioni.
Der großzügig angelegte Loop und niedrige Mittelraummöblierung schaffen den richtigen Durchblick.
L’arredo basso e disposto generosamente ad anello nell’area centrale creano una visibilità completa
senza ostacoli.
Immagini della merce nella
classe Extra
Durante EuroShop 1996, il primo
contatto fu instaurato fra
la direzione della Bernardi e
Umdasch Shop-Concept. Nel
corso degli anni, la collaborazione
fra le due società ha
dato ottimi risultati. Oltre al
suo ruolo come arredatore di
negozi (ora chiavi in mano),
la società ha potuto sfruttare
altre abilità di cui dispone e di
questo il personale Umdasch di
Bolzano è particolarmente orgoglioso.
Soprattutto la grande
importanza data da entrambe le
società al tema della creazione
di un’immagine per i prodotti
è chiaramente evidente nei
negozi. L’effetto della distanza
per mezzo di linee di vista,
un alto livello di orientamento,
Bevorzugte Standorte der bislang etwa 150 Bernardi-Outlets sind
Einkaufs- und Fachmarktzentren. I siti preferiti per i 150 punti di
vendita Bernardi finora sono i centri commerciali e i centri mercato
specializzati).
la creazione di emozioni per
mezzo di immagini, i blocchi
di colore, l’accento posto sulla
merce - nei negozi Bernardi lo
stile virtuoso contraddistingue
l’arte del visual merchandising.
Specializzazione con “Go Kids”
Ai 150 negozi Bernardi attuali
se ne aggiungeranno degli altri.
Con il suo marchio “Go Kids“,
il gruppo Bernardi si è specializzato
nell’abbigliamento per
neonati e per bambini da 9 a 14
anni. In questo caso, le dimensioni
medie dei negozi sono
di 200-250 m², e Bernardi sta
ora considerando l’apertura di
negozi nelle strade principali,
oltre a quelli esistenti nei centri
commerciali. Dopo l’apertura
di un prototipo a Cassacco,
ha avuto inizio il rollout per
l’apertura di altri negozi. Particolarmente
degne di nota e, un
po’ più ricche di colore, sono
le immagini della merce con il
marchio “Go Kids“.
Il più recente successo della
Konsequent und bunt gebrandet:
„Go Kids“, die Bernardi-Ladenmarke
für das Segment 0 - 14.
Contrassegnati dal marchio
“Go Kids“ ricco di colore, il marchio
dei negozi Bernardi per il
segmento 0-14.
società è l’acquisto di Postalmarket,
gruppo fornitore di servizi
di logistica. Oltre al commercio
nei negozi fisici Bernardi,
il mercato è adesso servito
virtualmente con un catalogo di
vendita per corrispondenza e un
sito web (www.postalmarket.it).
Bernardi è destinata a diventare
un multichannel player e
probabilmente queste ambizioni
sono destinate ad estendersi
oltre il territorio italiano.
UMDASCH SHOP-CONCEPT
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