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SHOP PANORAMA
Bernardi-typisch: Einfach klare, animierende Warenbilder mit Fernwirkung und Farbblockung.
Tipici Bernardi: immagini di prodotti semplici, chiari, attraenti con l’effetto della
distanza e il blocco di colore.
Bernardi wird
zum Multi-Channel-Player
Mit einem Jahresumsatz von rund 220 Millionen Euro (2003) und mehr
als 150 Läden mit über 100.000 m² Verkaufsfläche zählt der aus dem
Friaul stammende Modekonzern Bernardi längst zu den ersten Adressen
im italienischen Textilhandel. Die dynamische Entwicklung des Unternehmens
ist ungebrochen: Mit eigener Marke und eigenen Läden (Go Kids)
hat man sich zusätzlich auf Kindermode spezialisiert und dank einer cleveren
Kooperation mischt man nun auch im E-Commerce- und Versandhandel
mit.
Das Farbkonzept prägt den Auftritt
von „Go Kids“. Il concetto del colore
è l’elemento che contraddistingue
il marchio “Go Kids“.
Durch entsprechende Angebote wird
in den stationären Läden auf den Versand-
und Internethandel hingewiesen.
Con i prodotti idonei venduti nei
negozi fisici si attira attenzione al settore
della vendita per corrispondenza
e Internet.
Das erste Modegeschäft von
Bernardi wurde 1975 in San
Giorgio di Nogara eröffnet.
Verschiedenen Filialen in Friaul/Julisch
Venetien folgte ein
behutsamer aber zielstrebiger
Marktaufbau in ganz Italien.
Eine entscheidende Weichenstellung
wurde Ende der 80er
Jahre vollzogen, als man den
Fokus auf größere Ladenflächen
(in der Regel 1.000 bis 2.000 m²
Verkaufsfläche) und auf Standorte
in Einkaufszentren bzw.
Fachmarkt-Agglomerationen
legte. Neben dieser konsequenten
Standortpolitik zählen die
strikte vertikale Organisation
des Unternehmens (von der Produktion
bis zum POS), ein innovatives
Logistik- und Informationskonzept
und nicht zuletzt
die glasklare Positionierung in
Richtung Familieneinkauf, verbunden
mit einem exzellenten
Preis/Leistungs-Verhältnis, zu
weiteren Stärken von Bernardi.
Warenbilder der Extraklasse
Bei der EuroShop 1996 gab es
einen ersten Kontakt zwischen
dem Bernardi-Management
und Umdasch Shop-Concept.
Daraus ist im Lauf der Jahre
eine fruchtbare Zusammenarbeit
entstanden. Neben der Rolle
als (inzwischen schlüsselfertigen)
Ladeneinrichter hat man
dabei - und darauf ist man bei
Umdasch in Bozen besonders
stolz - weitere Kompetenzen
einbringen können. Vor allem
die gemeinsame intensive Auseinandersetzung
mit dem Thema
Warenbildgestaltung wird
in den Läden deutlich sichtbar.
Fernwirkung über Blickachsen,
hohe Orientierung, Emotionalisierung
über Bilder, Farbblockung,
Warendruck - vorbildlich
konsequent wird bei
Bernardi am Klavier der Hohen
Schule des Visual Merchandising
gespielt.
Spezialisierung mit „Go Kids“
Die bestehenden, etwa 150
Bernardi-Outlets bekommen
Nachwuchs: Und zwar spezialisiert
sich das Unternehmen
unter der Ladenmarke „Go
Kids“ auf Baby- und Kinderbekleidung
von 9 - 14. Die
durchschnittliche Ladengröße
beträgt hier 200 bis 250 m²,
neben Standorten in Einkaufszentren
kommen auch Geschäftstraßen
in Frage. Nach
der Eröffnung eines Prototyps
in Cassacco ist bereits das Rollout
für weitere Filialen angelaufen.
Besonders sehenswert, und
noch eine Spur bunter, sind auch
bei „Go Kids“ die Warenbilder.
Jüngster Coup ist der Erwerb
des Logistikunternehmens Postalmarket.
Über den stationären
Handel hinaus wird der Markt
nun via Versandkatalog und
Website (www.postalmarket.it)
auch virtuell bedient. Damit
avanciert Bernardi endgültig
zu einem Multi-Channel-Player.
Dem Vernehmen nach sollen
dabei die Ambitionen durchaus
über Italien hinaus reichen.
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