PDF Download - Umdasch Shopfitting

M.VIDEO
Markantes Branding mit Logo und
Farben. Un branding di effetto
con logo e alternanze cromatiche.
Che cos’è il MIL (Mass in Limits) ...
... la sigla MIL definisce il numero degli articoli esposti in
base ai metri quadri di superficie di vendita. La quantità di
merce presentata è legata alle fasce di prezzo con cui si
lavora e quindi va calibrata secondo la tipologia e il posizionamento
del negozi. Più elevato è il numero degli articoli
presentati più forte sarà l’impatto sul consumatore in termini
di aggressività di prezzo. Qui sotto gli indici MIL riferiti al
settore dell’abbigliamento:
oltre 35 articoli/m² di s. = hard discount
25 - 35 articoli/m² di s. = discounter
20 - 25 articoli/m² di s. = discounter specailizzato
15 - 20 articoli/m² di s. = negozio specializzato
10 - 15 articoli/m² di s. = verticalista nel settore moda
3 - 5 articoli/m² di s. = negozio di lusso
Questi indici sono stati desunti da vaste ricerche condotte
dalla ShopConsult by Umdasch, e documentati nei seguenti
studi:
Die nach Zielgruppenmotivlogik ausgewählten Fotos haben für das
Warenbildkonzept entscheidende Bedeutung. Le immagini selezionate
in base al target sono fondamentali per lo studio degli allestimenti.
Arndt Traindl
Studi sul LIM Amstetten 1999, 2000
Arndt Traindl, Roland Jenny
Studi sul MIL Amstetten 2000, 2004
Arndt Traindl, Roland Jenny
Studio Neuromagnetic Wien 2002
Per informazioni:
consult@umdasch.com, www.shopconsult.at
zata una superficie di vendita ideale di 4.000 m²
e comunque non inferiore ai 1.500 m².
Secondo la tipologia aziendale (emporio con
servizio al cliente) e l’assortimento, il progetto di
presentazione (punto vendita e allestimenti) è un
fattore fondamentale per M.Video. La strategia
di presentazione segue fedelmente i principi del
LIM (Less is More) e del MIL (Mass in Limits).
LIM definisce il numero dei modelli esposti nell’ambito
di una serie di articoli. Il numero degli
esemplari esposti dovrebbe essere minore possibile
senza però andare a scapito della scelta
e della competenza che si vuole trasmettere al
cliente. MIL definisce il numero degli articoli
esposti per metro quadro di superficie di vendita
secondo la tipologia aziendale (vedi riquadro).
Nel caso di M.Video si è lavorato con grande
cura nei dettagli sul punto vendita:
• atmosfera di forte impatto emozionale
mediante gigantografie (selezionate per efficacia
secondo gli assortimenti e i principi del
neuro marketing)
• allestimenti negli spazi centrali (tavoli, gondole
laterali e centrali) che salgono gradatamente
lungo le pareti
• informazioni chiare e trasparenti su prodotti e
prezzi in evidenza sugli scaffali
• ogni articolo viene esposto senza imballo in
due esemplari con al di sotto un numero sufficiente
di pezzi imballati
• sistema del “prova e tocca” (Test & Touch)
• presentazione strutturata di accessori per il
prodotto base (aumento di fatturato!)
• cartelli informativi sui servizi offerti.
Questi dettagli sono stati fondamentali per
offrire al cliente uno spazio facilmente “leggibile“
grazie ad un sistema di percorsi studiato per
facilitarne l’orientamento all’interno del negozio
e spazi caratterizzati da un campo visivo allargato.
Gli arredi sono fedeli al Corporate Design
di M.Video (il logo e la combinazione cromatica
tra il blu e il rosso). Il sistema di arredo Classic
della Umdasch arricchito da numerosi “fascinations
point“ è risultato ideale per una presentazione
sobria e lineare. Il progetto pilota è stato
ultimato nell’autunno del 2004 all’interno dello
shopping center MKAD 72 sulla circonvallazione
a nord di Mosca (poco lontano dall’aeroporto
Sheremetyevo) su una superficie di vendita di
2.000 m².
UMDASCH SHOP-CONCEPT 19